Die Bank Marketing Association ist eine professionelle Organisation von Personen, die in der Bankbranche tätig sind, sowie Marketingfachleuten, die in der Finanzbranche tätig sind. Diese Organisation übermittelt Informationen über Bankgeschäfte an Verbraucher, Unternehmen und die Regierung. Es ist in der Lobbyarbeit für die Bankenbranche tätig und bietet Schulungen für Banken und Marketingfachleute an. In Seminaren des Bankmarketingverbandes werden die Einhaltung des Werberechts, die Gestaltung von Werbeaktionen für Banken und der Einsatz von Marketing zur Erreichung von Geschäftszielen diskutiert.
Diese Organisation ist Teil der American Bankers Association und wird manchmal als ABA Marketing Network bezeichnet. Die Mitgliedschaft ist gegen eine Gebühr erhältlich und Mitglieder haben Zugang zu Veröffentlichungen, Seminaren und einer Vielzahl anderer Ressourcen, die sie bei der Entwicklung von Marketingkampagnen verwenden können. Möglichkeiten zum fachlichen Networking bietet auch der Bankmarketingverein, da man sich mit Leuten aus der Branche trifft und sich über offene Stellen und andere Angebote informiert.
Ein Aspekt der Arbeit dieser Organisation besteht darin, Informationen über Banken und Bankgeschäfte für die Öffentlichkeit, Unternehmen, Finanzinstitute und andere am Bankwesen interessierte Parteien zu generieren. Bildungsmaterialien können für eine Vielzahl von Zielgruppen entwickelt werden, von Schülern im Klassenzimmer bis hin zu multinationalen Unternehmen, die eine Entscheidung darüber treffen, wohin sie ihr Bankgeschäft führen möchten. Die Verbreitung von Informationen über Bankgeschäfte wird verwendet, um die Mitglieder der American Bankers Association zu fördern und den Verbrauchern Informationen zur Verfügung zu stellen, die sie benötigen, um Entscheidungen darüber zu treffen, wie und wo sie Bankgeschäfte tätigen sollen.
Lobbyarbeit bei der Regierung und die Zusammenarbeit mit einzelnen gewählten Amtsträgern in politischen Fragen ist ein weiterer Teil der Ziele der Bank Marketing Association. Die Organisation setzt sich für die Verabschiedung von Gesetzen ein, die der Bankengemeinschaft zuträglich sind, einschließlich Gesetzen zur Erhöhung der Transparenz und des Verbrauchervertrauens. Sie kann Gesetze ablehnen, die sie als kostspielig oder potenziell schädlich für die Mitglieder ansieht, oder Gesetzesänderungen vorschlagen, um sie für die Finanzindustrie zugänglicher zu machen, manchmal als Gegenleistung für Zugeständnisse wie die freiwillige Selbstregulierung.
Mitglieder der Bank Marketing Association haben Zugang zu Werbemitteln und Ideen, die sie vor Ort nutzen können. Kettenbanken verteilen häufig Markierungsmaterialien an ihre lokalen Filialen, aber die Banken stimmen ihre Angebote auch auf die lokale Gemeinschaft ab. Zu lernen, Gemeinschaften zu bewerten, um auf bestimmte Produkte und Dienstleistungen abzuzielen, ist für erfolgreiches Marketing von entscheidender Bedeutung, da die Menschen innerhalb einer Gemeinschaft oft mehrere Banken zur Auswahl haben und zwischen Banken auf der Grundlage von Produkten, Dienstleistungen und Vorteilen unterscheiden. Banken, die Informationen klar und effektiv vermitteln, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit Kunden gewinnen und halten.