Ein Pull-Zitat ist eine typografische Technik, bei der ein Auszug oder ein Zitat aus einem Artikel in größerem Text und in einem anderen Formatierungsstil innerhalb des Artikels nachgedruckt wird, sodass er beim Leser herausspringt. In Zeitschriften und Zeitungen üblich, sind sie leicht als Textblock zu erkennen, der sich vom Rest eines Artikels abhebt. Pull-Zitate werden verwendet, um einem gedruckten Stück visuelles Interesse zu verleihen und es dynamischer und auffälliger zu machen. Sie werden auch verwendet, um eine bestimmte Linie oder ein bestimmtes Thema im Stück besonders hervorzuheben.
Zeitschriften enthalten häufig Pull-Quotes, ebenso wie einige Zeitungen. Sie werden auch in Online-Medien eingesetzt, die ohne typografische Tricks zum Aufpeppen tendenziell langweilig sein können. Normalerweise werden nur ein oder zwei Pull-Quotes pro Seite verwendet, da höhere Zahlen ablenken würden.
Es gibt viele Möglichkeiten, ein Pull-Quote zu formatieren. Zumindest ist der Text in einem Pull-Zitat größer als der Text im Hauptteil des Artikels. Eine andere Schriftart oder Farbe kann zusammen mit Akzenten wie farbigen Balken, Ornamenten oder Kursivschrift verwendet werden. Je nach Veröffentlichung kann das Pull-Zitat auffälliger sein; Traditionalistische Veröffentlichungen neigen dazu, ihre Pull-Quotes ziemlich ruhig zu halten, wenn sie überhaupt Pull-Quotes verwenden.
Auch die Positionierung dieser typografischen Merkmale variiert. Einige Publikationen richten sie so ein, dass sie sich über mehrere Textspalten erstrecken, um sie sehr eingängig zu machen, während andere eine leere Spalte, die normalerweise dünner ist als eine Standardspalte, mit einem Pull-Quote füllen. Das Zitat kann auch in eine regelmäßige Spalte eingerahmt werden oder über eine Leitseite in einer Zeitschrift laufen; der Leader könnte den Artikeltitel, ein unverwechselbares Bild und ein Pull-Zitat enthalten.
Der Inhalt eines Pull-Zitats, auch Call-Out- oder Lift-Out-Zitat genannt, soll die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich ziehen. Es könnte einen wichtigen Punkt des Artikels kurz zusammenfassen oder ein schockierendes Zitat verwenden, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen. Sobald der Leser das Pull-Zitat sieht, besteht die Hoffnung, dass er oder sie in das Feature-Stück hineingezogen wird. Diese grafischen Behandlungen können sehr wertvoll sein, wenn sie gut verwendet werden, obwohl sie den Leser überfordern können, wenn sie zu stark genutzt werden. Es braucht ein gutes Auge, um das richtige Zitat zu finden, es zu formatieren und richtig einzurahmen.