Los nombres de los l?pices labiales son dispositivos medio descriptivos para los colores de los cosm?ticos y medio material de marketing. La decisi?n de qu? nombres se deben aplicar a los l?pices labiales generalmente implica el aporte de varias personas en la compa??a de cosm?ticos, incluidas las personas que trabajan en marketing y branding. Por ejemplo, un l?piz labial rojo brillante podr?a llamarse «Pinup Girl Rose», «Ripe Tomato» o «Fire Engine». Aunque cualquiera de estos nombres podr?a usarse para describir el mismo color, todos evocan im?genes diferentes, que pueden usarse para ampliar los esfuerzos de marketing. El arte de nombrar cosm?ticos se extiende a muchas otras categor?as. Adem?s de los nombres de l?piz labial, tambi?n hay nombres para sombra de ojos, esmalte de u?as y rubor.
«Pinup Girl Rose», por ejemplo, podr?a ser utilizado por una compa??a que se marca a s? misma como una compa??a de cosm?ticos para looks cl?sicos y tiene una l?nea de maquillaje al estilo de los a?os 50. Una compa??a que se especializa en productos org?nicos y productos hechos con materiales naturales podr?a usar el nombre «Tomate maduro». Una empresa que se especializa en looks picantes o urbanos, por otro lado, podr?a optar por «Fire Engine».
Las compa??as de cosm?ticos saben que cuando buscan productos, los clientes a menudo leen los nombres. Por esta raz?n, los nombres de los l?pices labiales se utilizan para tratar de convencer al cliente de que compre los productos. Por ejemplo, a una mujer le gustar?a pensar en la imagen de un tomate regordete, especialmente porque el nombre indica plenitud y frescura, que puede ser el aspecto que est? buscando en sus cosm?ticos para labios. Como tal, los nombres de l?piz labial pueden ser tan importantes en la venta de productos como los productos mismos.
Algunas compa??as usan intencionalmente nombres de l?piz labial muy extravagantes para extender el sentido de su marca. Por ejemplo, una compa??a que se especializa en cosm?ticos para looks dram?ticos, vanguardistas y urbanos podr?a usar nombres de l?piz labial como «Broken Taillight» o «Bloody Mary» para un color rojo brillante, «Midnight Lights» o «White Lies» para un l?piz labial brillante y p?lido y «Pantalones calientes» para un color rosa brillante.
Cuanto m?s escandalosa es la marca, m?s escandalosos son los nombres. Por otro lado, los nombres de l?piz labial para las compa??as de cosm?ticos conservadoras probablemente sean muy mansos. Los nombres a menudo usan im?genes de frutas y flores para describir colores. Adem?s, se pueden usar indicaciones de feminidad en los nombres de los labios, incluidas palabras como sonrojo, risita y sonrisa. Es com?n que los nombres de l?piz labial en una determinada l?nea de productos se nombren con un tema. Por ejemplo, todos pueden tener el nombre de una especie de baya o mel?n.