Millones de personas en todo el mundo juegan videojuegos en línea todos los días, y la publicidad en línea en los juegos es un método popular para que un producto o servicio gane exposición. Existen varios métodos diferentes de publicidad en videojuegos, incluida la colocación de productos dentro del juego y los anuncios publicitarios en el mismo navegador, pero no en el juego real. Algunas compañías incluso desarrollan videojuegos que giran completamente en torno a un producto específico, convirtiendo todo el juego en un anuncio.
Los anuncios de pancartas gráficas que rodeaban la ventana del juego alguna vez fueron la opción más popular para la publicidad en línea en los juegos. En este tipo de publicidad, el juego generalmente tiene lugar en un marco más pequeño dentro de la página web, y los anuncios se colocan en el resto del espacio del navegador. Si bien esta forma de publicidad sigue siendo beneficiosa, especialmente cuando los jugadores más nuevos visitan el sitio web, aquellos que han estado jugando durante más tiempo tienden a dejar de notar los anuncios, por lo que se deben emplear otras formas de publicidad para llamar su atención.
Otra variación de la publicidad en línea en los juegos que utilizan anuncios publicitarios implica la interrupción del juego para presentar el anuncio. Algunos sitios web de juegos ofrecen membresías gratuitas y de pago; Las cuentas gratuitas son patrocinadas por diferentes compañías. El jugador generalmente puede jugar el juego durante un período de tiempo determinado antes de ser forzado a un breve intermedio, durante el cual se muestran los anuncios. Al igual que los anuncios que rodean la pantalla del juego, los jugadores de mucho tiempo pueden ignorarlos y usar ese tiempo para realizar otras tareas en línea. Sin embargo, si la duración del intermedio es lo suficientemente corta, los jugadores pueden esperar hasta que se reinicie el juego.
La colocación de productos es un buen tipo de publicidad en línea en los juegos para captar la atención de los jugadores que ya no notan anuncios externos. Las empresas están insertando sus nombres en los videojuegos a través de muchos métodos diferentes. Algunos optan por el enfoque descarado al tener una cartelera virtual en el medio del juego, mientras que otros adoptan un enfoque un poco más sutil al hacer que un personaje use su producto. Por ejemplo, en un juego de carreras, el personaje del jugador puede conducir un automóvil con el logotipo de un fabricante específico en un lugar destacado.
Los videojuegos que giran completamente en torno a un producto específico son la forma más evidente de publicidad, ya que esto hace que todo el juego se convierta en un anuncio inteligente. Esta forma de publicidad en línea en juegos generalmente funciona mejor para empresas bien establecidas con un gran número de seguidores. Las compañías de juguetes y los programas de televisión para niños a menudo crean juegos para acompañar su producto. Con este tipo de publicidad, las empresas pueden realizar una promoción cruzada al incluir códigos especiales en el paquete que permiten a los jugadores desbloquear nuevos niveles u obtener artículos especiales para sus personajes.
La publicidad en línea en los videojuegos probablemente continuará expandiéndose en su alcance a medida que haya más opciones disponibles. Los estudios ya indican que esta forma de publicidad se mantiene firme en la competencia con los anuncios de televisión, y en realidad puede ser más efectiva a largo plazo. Las empresas pueden usar esto para su ventaja al mantenerse al tanto de las tendencias emergentes en la industria de los videojuegos en línea y aprovechar las nuevas oportunidades que surjan.
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