Los bienes de consumo de rápido movimiento son cualquier tipo de bienes diseñados para atraer a los consumidores y promover un volumen rápido de ventas, incluso al proporcionar esos bienes a los consumidores a precios muy asequibles. Los productos de este tipo a menudo no son duraderos, lo que significa que se consumen rápidamente y requieren una reposición frecuente al realizar compras adicionales. Debido a la naturaleza de este tipo de bienes de consumo envasados, el volumen de ventas suele ser muy alto y constante a lo largo del año.
Uno de los ejemplos más comunes de este tipo de bien es la comida, fresca y procesada, que se vende en supermercados y supermercados. Los artículos como los productos frescos no son duraderos, lo que significa que las frutas y verduras deben consumirse dentro de un período de tiempo limitado después de la compra o se echarán a perder. Una vez que se consumen los alimentos, no se pueden renovar, lo que lleva a los consumidores a comprar más unidades de esos mismos artículos. Este mismo concepto general se aplica a los alimentos enlatados y congelados que finalmente se usan y deben reemplazarse de manera continua.
Con la mayoría de los bienes de consumo de rápido movimiento, los productos no solo se producen en grandes volúmenes, sino que también tienen un precio que la mayoría de los consumidores considera razonable. En algunos casos, el productor de los productos manufacturados no genera una gran ganancia en cada unidad vendida, pero obtiene un rendimiento considerable cuando un bien atrae a una amplia gama de consumidores y se vende en grandes volúmenes de manera regular. Los fabricantes ofrecen precios de compra por volumen a los supermercados y otros puntos de venta minorista, que compran en grandes cantidades y luego establecen el precio de la unidad para obtener también una pequeña cantidad de ganancias por cada unidad vendida. El resultado final es que tanto el fabricante como el minorista generan ganancias vendiendo grandes volúmenes de bienes, siempre y cuando la calidad y el atractivo estén presentes, y el precio minorista pagado por los consumidores se considere lo suficientemente equitativo como para mantener el interés del consumidor.
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