Il marchio aziendale si riferisce a un’azienda che applica il suo nome a un prodotto. Il prodotto e il nome dell’azienda diventano il nome commerciale. La societ? pu? pubblicizzare molti dei suoi prodotti con un solo marchio in una pratica denominata marchio familiare o marchio ombrello.
Utilizzando il marchio aziendale con un prodotto commercializzato con successo, un’azienda pu? familiarizzare i consumatori con i suoi prodotti e creare fedelt? al marchio. Se al pubblico piace un prodotto di questa azienda, potrebbe cercare il nome del marchio al momento dell’acquisto di altri prodotti. Il marchio aziendale di solito ha successo solo se l’azienda ? ben nota e vende prodotti affidabili con un’immagine positiva. Uno degli svantaggi del marchio aziendale ? che l’azienda pu? essere identificata con un solo tipo di prodotto.
Per i consumatori, il marchio aziendale rappresenta un livello di qualit? che si aspettano dall’azienda. Si aspetteranno che ogni prodotto con lo stesso marchio abbia lo stesso livello di qualit? con cui hanno familiarit?. La societ? pu? aumentare le vendite confrontando uno dei loro prodotti pi? popolari con un prodotto simile di un’altra societ?, mostrando i dati di vendita per sostenere la loro promessa. Il valore del marchio ? determinato dai profitti realizzati dai prodotti. Se i profitti sono elevati, il produttore ? in grado di addebitare di pi? per il proprio prodotto.
Quando si applica il marchio aziendale a uno o pi? prodotti, le aziende devono seguire alcune linee guida. Un marchio aziendale dovrebbe essere facile da riconoscere e attirare l’attenzione. Dovrebbe anche essere legalmente protetto e suggerire l’immagine dell’azienda o del prodotto.
Idealmente, il marchio dovrebbe essere facile da pronunciare e facile da ricordare. Un prodotto di marca principale in genere costa di pi? per l’acquisto rispetto a un marchio economico. I consumatori pagano per il nome e la qualit? del prodotto che il nome garantisce.
Esistono alcune estensioni al marchio aziendale. Un marchio pu? essere utilizzato per un numero di prodotti nel marchio di famiglia, oppure a tutti i prodotti possono essere assegnati nomi di marchi diversi in una pratica chiamata marchio individuale. Quando i grandi rivenditori acquistano merci alla rinfusa e quindi mettono il proprio marchio su di esse, questo si chiama marchio del negozio, marchio dell’etichetta o marchio privato. Il co-branding ? quando due o pi? produttori si uniscono per vendere i loro prodotti. Quando un’azienda vende il diritto di utilizzare il proprio marchio a un’altra societ? per utilizzarlo in un’altra sede o per scopi non competitivi, si parla di licenza del marchio.
Il marchio aziendale ha la capacit? di rendere un prodotto di grande successo. Se il marchio ha un track record di una garanzia di qualit?, allora ci sono enormi quantit? di denaro da fare usando il nome. Tuttavia, solo un prodotto scadente con il marchio pu? causare un passaparola negativo, influendo sulle vendite di tutti gli altri prodotti con lo stesso nome e causando danni irreversibili all’azienda.