Il marchio aziendale si riferisce a un’azienda che applica il suo nome a un prodotto. Il prodotto e il nome dell’azienda diventano il nome commerciale. La società può pubblicizzare molti dei suoi prodotti con un solo marchio in una pratica denominata marchio familiare o marchio ombrello.
Utilizzando il marchio aziendale con un prodotto commercializzato con successo, un’azienda può familiarizzare i consumatori con i suoi prodotti e creare fedeltà al marchio. Se al pubblico piace un prodotto di questa azienda, potrebbe cercare il nome del marchio al momento dell’acquisto di altri prodotti. Il marchio aziendale di solito ha successo solo se l’azienda è ben nota e vende prodotti affidabili con un’immagine positiva. Uno degli svantaggi del marchio aziendale è che l’azienda può essere identificata con un solo tipo di prodotto.
Per i consumatori, il marchio aziendale rappresenta un livello di qualità che si aspettano dall’azienda. Si aspetteranno che ogni prodotto con lo stesso marchio abbia lo stesso livello di qualità con cui hanno familiarità. La società può aumentare le vendite confrontando uno dei loro prodotti più popolari con un prodotto simile di un’altra società, mostrando i dati di vendita per sostenere la loro promessa. Il valore del marchio è determinato dai profitti realizzati dai prodotti. Se i profitti sono elevati, il produttore è in grado di addebitare di più per il proprio prodotto.
Quando si applica il marchio aziendale a uno o più prodotti, le aziende devono seguire alcune linee guida. Un marchio aziendale dovrebbe essere facile da riconoscere e attirare l’attenzione. Dovrebbe anche essere legalmente protetto e suggerire l’immagine dell’azienda o del prodotto.
Idealmente, il marchio dovrebbe essere facile da pronunciare e facile da ricordare. Un prodotto di marca principale in genere costa di più per l’acquisto rispetto a un marchio economico. I consumatori pagano per il nome e la qualità del prodotto che il nome garantisce.
Esistono alcune estensioni al marchio aziendale. Un marchio può essere utilizzato per un numero di prodotti nel marchio di famiglia, oppure a tutti i prodotti possono essere assegnati nomi di marchi diversi in una pratica chiamata marchio individuale. Quando i grandi rivenditori acquistano merci alla rinfusa e quindi mettono il proprio marchio su di esse, questo si chiama marchio del negozio, marchio dell’etichetta o marchio privato. Il co-branding è quando due o più produttori si uniscono per vendere i loro prodotti. Quando un’azienda vende il diritto di utilizzare il proprio marchio a un’altra società per utilizzarlo in un’altra sede o per scopi non competitivi, si parla di licenza del marchio.
Il marchio aziendale ha la capacità di rendere un prodotto di grande successo. Se il marchio ha un track record di una garanzia di qualità, allora ci sono enormi quantità di denaro da fare usando il nome. Tuttavia, solo un prodotto scadente con il marchio può causare un passaparola negativo, influendo sulle vendite di tutti gli altri prodotti con lo stesso nome e causando danni irreversibili all’azienda.