La pubblicità sui podcast è un tipo di marketing legato a file audio digitali su argomenti di attualità resi disponibili per il download su Internet. Questo tipo di pubblicità non ha un formato tradizionale. Di solito viene confrontato con il blog o la pubblicità su Internet in quanto è un nuovo modo di raggiungere i clienti basato sul fenomeno dei social media.
La pubblicità tradizionale è costituita da spot televisivi, pubblicità stampate e spot radiofonici realizzati da agenzie professionali e venduti alle principali società di produzione. I progressi nella tecnologia e l’espansione dell’accesso e dell’utilizzo di Internet dalla parte successiva del 20 ° secolo hanno aperto nuove opportunità per raggiungere i consumatori. Gli esperti di marketing hanno sviluppato approcci pubblicitari che hanno sfruttato la popolarità dei social media, la capacità dei cittadini comuni di contribuire alla fonte pubblica di notizie, informazioni e idee.
I podcast sono un tipo di social media simile ai programmi radiofonici prodotti dai dilettanti o dai cittadini. Il produttore dello spettacolo sceglie un argomento e registra un file audio digitale, esprimendo competenza o opinione. Lo carica su Internet in modo che possa essere ascoltato da chiunque abbia un interesse o lo rende disponibile attraverso i siti di archiviazione dei podcast per il download su un lettore audio digitale MP3. I fornitori di contenuti professionali possono anche rendere disponibile il loro audio come podcast, come programmi radiofonici e lezioni universitarie.
In questi giorni, chiunque abbia un computer e alcuni contenuti audio può trasformarlo in un podcast. La pubblicità sui podcast, tuttavia, diventa disponibile solo per quei podcast che vengono pubblicati regolarmente con un pubblico abbastanza sostanzioso. Il formato pubblicitario è uno spot audio completo, come sarebbe usato in radio, o una sponsorizzazione annunciata dai produttori dello spettacolo.
Ciò che gli esperti di marketing hanno riscontrato mentre osservavano lo sviluppo del podcasting è che, poiché un ascoltatore si impegna a cercare un podcast su un argomento particolare, a scaricarlo e spesso si abbona allo spettacolo nel tempo, presta maggiore attenzione a qualsiasi pubblicità allegata che si riferisce all’argomento dello spettacolo. La natura on-demand dell’esperienza sembra rendere la pubblicità podcast più efficace nel catturare l’attenzione della pubblicità tradizionale.
I sondaggi sui media dimostrano costantemente che il pubblico dei podcast intraprende una sorta di azione quando viene presentato con pubblicità allegata allo spettacolo. Se l’annuncio richiede un acquisto, una percentuale significativa lo fa. Di conseguenza, la pubblicità sui podcast genera centinaia di milioni di dollari statunitensi (USD) in entrate, sebbene l’infrastruttura per ottenere tali entrate dagli esperti di marketing per mostrare ai produttori sia molto meno affidabile rispetto al mercato pubblicitario tradizionale. Gran parte delle entrate pubblicitarie sono dirette a podcast prodotti professionalmente, come ri-trasmissioni di radio pubbliche o conferenze registrate dalle principali università, piuttosto che lo spettacolo amatoriale medio prodotto nella camera da letto di qualcuno.