Gli spot televisivi, gli spot radiofonici, il telemarketing e i cartelloni elettronici sono tutti considerati forme di pubblicità piuttosto a bassa tecnologia rispetto alla tecnologia pubblicitaria su Internet di oggi. Poiché la tecnologia pubblicitaria è diventata più avanzata, è diventata anche più personalizzata e praticamente qualsiasi mercato di destinazione è raggiungibile su Internet.
Una delle forme più convenienti ed efficienti per sfruttare la tecnologia pubblicitaria su Internet è l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). L’ottimizzazione per i motori di ricerca aiuta a garantire che il sito web del prodotto o servizio pubblicizzato sia facilmente individuato dal mercato di riferimento tramite motori di ricerca come Google. Le tecniche SEO includono l’inserimento di parole chiave correlate frequentemente e in modo prominente nel testo del sito Web, in modo che il gruppo demografico desiderato venga indirizzato al sito Web se utilizzano tali parole chiave in un motore di ricerca.
Gli scambi di link sono un’altra componente importante della tecnologia pubblicitaria SEO. Una forma di pubblicità cooperativa, gli scambi di link si verificano quando i siti Web con contenuti correlati e dati demografici simili accettano di pubblicizzare il sito Web dell’altro tramite un collegamento URL o un banner pubblicitario. Più siti Web sono collegati a un sito Web, più è considerato rilevante dai motori di ricerca come Google e più in alto si posiziona nelle classifiche di ricerca.
Forme di marketing più dirette e più costose su Internet includono alcune delle sue più antiche forme di tecnologia pubblicitaria: banner pubblicitari e direct mail. I banner pubblicitari presentano la pubblicità del prodotto o del servizio sotto forma di banner, in genere nella parte superiore del sito. Incoraggiano il pubblico a fare clic sul banner, che reindirizza il pubblico al sito Web del prodotto o del servizio. La posta diretta o “e-mail opt-in” è semplicemente un annuncio pubblicitario inviato in blocco tramite e-mail. Se il destinatario non ha fornito volontariamente il proprio indirizzo e-mail al mittente o non ha acconsentito a ricevere posta diretta, le e-mail sono considerate “spam”.
Lo spyware è un altro tipo di tecnologia pubblicitaria su Internet che è più nascosta e potenzialmente dannosa per un computer. Facendo clic su un collegamento sconosciuto o scaricando software sconosciuto su Internet è possibile attivare lo spyware, che raccoglie informazioni personali come la posizione dell’utente e quindi presenta all’utente annunci pertinenti a tali informazioni. I siti di social network utilizzano una strategia simile incoraggiando l’utente a dichiarare la propria età, sesso, interessi, ecc. e quindi mirando a lui o lei con annunci su misura per quei dati demografici specifici.