Bei der Anzeigenrotation werden die auf einer Website angezeigten Anzeigen in der Regel bei jedem neuen Seitenaufbau geändert, um die Anzeigen aktuell und dynamisch zu halten, damit die Benutzer weiterhin auf sie achten. Mit einem Anzeigenrotationssystem können Besitzer einer Website mehr Anzeigen verkaufen, da sie Anzeigen regelmäßig austauschen können, um neue Inhalte anzuzeigen. Sie können auch eine Prämie für ihre Werbefläche berechnen, indem sie Anzeigen durch die Premium-Slots verschieben, anstatt diese auf eine statische Display-Anzeige zu beschränken. Viele Websites verwenden diese Technik, um Anzeigen zu schalten.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie ein Website-Inhaber Anzeigen schalten kann. Eine Möglichkeit besteht darin, mit einem Drittanbieter-Client zu arbeiten, der Anzeigen anzeigt. Der Websitebesitzer hat keine endgültige Kontrolle über die Anzeige, obwohl er in der Regel bestimmte Arten von Inhalten ausschließen kann, die nicht zum Stil oder Ton seiner Website passen. Drittanbieter-Werbeunternehmen verwenden häufig Anzeigenrotation, um Anzeigen zu verschieben. Der Websitebesitzer installiert ein Modul, das Anzeigen auf einem Server sucht und sie anzeigt, wenn Benutzer Seiten laden.
Es ist auch möglich, Anzeigen direkt auf dem Server einer Site zu hosten. Wenn der Websitebesitzer die Anzeigenrotation verwenden möchte, muss er dafür ein Programm installieren. Javascript wird häufig verwendet, da es einfach, flexibel und leistungsstark ist. Das Skript kann so eingestellt werden, dass die Anzeige jedes Mal aktualisiert wird, wenn die Seite geladen wird. Wenn Benutzer die Homepage neu laden oder sich durch die Site bewegen, ändern sich die Anzeigen auf der Site.
Ein Vorteil von rotierenden Anzeigen ist die Möglichkeit, Anzeigen gezielt auszurichten. Das Skript zur Anzeigenrotation kann Anzeigen auf eine bestimmte demografische Gruppe ausrichten. In einer E-Mail würde beispielsweise jemand, der einem Freund über eine Blumenlieferung schreibt, Anzeigen für Floristen und Lieferdienste sehen. Umgekehrt erhalten Personen, die sich über einen Buchclub unterhalten, möglicherweise Anzeigen für Buchhandlungen und Buch-des-Monats-Clubs. Die Anzeigen passen sich dem Inhalt der Seite und den geäußerten Interessen des Nutzers an, um sie relevanter zu machen.
Internet-Werbetreibende können ihre Anzeigen per Impression, in Mengen oder auf andere Weise bezahlen. Sie wollen in der Regel nachweisen, dass ihre Mittel effizient ausgegeben werden. Einige erwarten möglicherweise, dass durch die Anzeigenrotation sichergestellt wird, dass ihre Anzeigen von so vielen Browsern wie möglich gesehen werden. Sie können Geschäftsbedingungen in den Vertrag integrieren, wie zum Beispiel den Auftrag, dass ihre Anzeigen zu einem bestimmten Prozentsatz der Zeit erscheinen.
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