Corporate Branding bezieht sich auf ein Unternehmen, das seinen Namen auf ein Produkt anwendet. Das Produkt und der Firmenname werden zum Markennamen. Das Unternehmen kann mehrere seiner Produkte unter einem einzigen Markennamen in einer Praxis bewerben, die als Familienbranding oder Dachmarke bezeichnet wird.
Durch den Einsatz von Corporate Branding mit einem erfolgreich vermarkteten Produkt kann ein Unternehmen die Verbraucher mit seinen Produkten vertraut machen und eine Markenbindung aufbauen. Wenn der Öffentlichkeit ein Produkt dieses Unternehmens gefällt, suchen sie möglicherweise beim Kauf anderer Produkte nach dem Markennamen. Corporate Branding ist meist nur dann erfolgreich, wenn das Unternehmen bekannt ist und seriöse Produkte mit positivem Image verkauft. Einer der Nachteile von Corporate Branding besteht darin, dass das Unternehmen nur mit einem Produkttyp identifiziert werden kann.
Für Verbraucher stellt Corporate Branding ein Qualitätsniveau dar, das sie von dem Unternehmen erwarten. Sie erwarten, dass jedes Produkt mit dem gleichen Markennamen die gleiche Qualität aufweist, die sie kennen. Das Unternehmen kann den Umsatz steigern, indem es eines seiner beliebtesten Produkte mit einem ähnlichen Produkt eines anderen Unternehmens vergleicht und Verkaufszahlen zeigt, um sein Versprechen zu untermauern. Der Wert der Marke wird durch die Gewinne bestimmt, die die Produkte erzielt haben. Wenn der Gewinn hoch ist, kann der Hersteller für sein Produkt mehr verlangen.
Bei der Anwendung von Corporate Branding auf ein Produkt oder Produkte müssen Unternehmen einige Richtlinien befolgen. Eine Unternehmensmarke sollte leicht erkennbar sein und Aufmerksamkeit erregen. Zudem sollte es rechtlich schutzfähig sein und das Firmen- oder Produktimage suggerieren.
Idealerweise sollte die Marke leicht auszusprechen und leicht zu merken sein. Ein Premium-Markenprodukt kostet in der Regel mehr als eine Economy-Marke. Die Verbraucher zahlen für den Namen und die Qualität des Produkts, die dieser Name garantiert.
Es gibt einige Erweiterungen zum Corporate Branding. Ein Markenname kann für eine Reihe von Produkten im Familienbranding verwendet werden, oder alle Produkte können in einer Praxis namens Individual Branding unterschiedliche Markennamen erhalten. Wenn große Einzelhändler Waren in großen Mengen kaufen und diese dann mit ihrem eigenen Markennamen versehen, spricht man von Store Branding, Label Branding oder Private Branding. Co-Branding ist, wenn sich zwei oder mehr Hersteller zusammenschließen, um ihre Produkte zu verkaufen. Wenn ein Unternehmen das Recht zur Nutzung seines Markennamens an ein anderes Unternehmen zur Verwendung an einem anderen Ort oder zu nicht wettbewerbsorientierten Zwecken verkauft, wird dies als Markenlizenzierung bezeichnet.
Corporate Branding hat die Fähigkeit, ein Produkt sehr erfolgreich zu machen. Wenn der Markenname eine Erfolgsgeschichte als Qualitätsgarantie vorweisen kann, kann mit der Verwendung des Namens viel Geld verdient werden. Jedoch kann nur ein minderwertiges Produkt unter dem Markennamen schlechte Mundpropaganda verursachen, den Verkauf aller anderen Produkte unter dem gleichen Namen beeinträchtigen und dem Unternehmen irreversiblen Schaden zufügen.