Während Disney™ unzähligen Kindern weltweit viele magische Erinnerungen beschert hat, liegt ein Teil der wahren Magie von Disney in der genialen Marketingtaktik, die allgemein als „Disney Vault“ bezeichnet wird. Durch die Schaffung von Nachfrage nach Filmen, die bereits für die breite Bevölkerung veröffentlicht wurden, macht Disney jeden Film erfolgreich zu einem Blockbuster, wenn er auf DVD auf den Markt kommt, unabhängig davon, wie alt der Film ist. Der Disney-Tresor funktioniert so, dass Disney für eine begrenzte Zeit unter viel Fanfare einen Film auf Video veröffentlichen wird. Nach dieser festgelegten Zeit wird der Film aus den Regalen genommen und für einen Zeitraum von normalerweise zehn Jahren eingesperrt.
Vor dem Aufkommen des Heimvideokassettenrekorders (VCR) mussten Kinder zwischen den Wiederveröffentlichungen von Disney-Filmen sieben Jahre warten. Während die meisten Kinder bis dahin dem Film entwachsen waren, erhob sich eine neue Generation von Disney-Fans, um ihren Platz einzunehmen, und der Film war wieder ein Hit. Nachdem die Leute Filme ausleihen oder kaufen konnten, um sie sich zu Hause anzusehen, hatte die Wiederveröffentlichung von Filmen im Kino nicht mehr die Anziehungskraft, die sie einst hatte. Der Disney-Tresor hat diese Taktik ersetzt, indem er den Zugang zum Film beschränkt und bei seiner Wiederveröffentlichung für Aufsehen gesorgt hat, was unweigerlich den Umsatz steigert.
Obwohl dieses Moratorium, das Disney für Filme verhängt, wenn sie wieder in den Tresor gehen, dem Endergebnis von Disney zugute kommen kann, kann eine bevorstehende Sperrung eines Lieblingsklassikers Eltern in eine ausgewachsene Panik versetzen. Dieses Gefühl der Dringlichkeit beim Verbraucher ist genau das, was Disney will. Menschen, die noch nicht einmal Kinder haben, kaufen Filme mit der Angst, dass ihr bevorstehender Nachwuchs fast ihre gesamte Kindheit ohne eine Kopie von Die kleine Meerjungfrau in ihrer DVD-Bibliothek verbringen könnte.
Einige erinnern sich vielleicht auch an das inzwischen nicht mehr existierende Vault Disney, das ein Programmierblock auf dem Disney Channel war. Vault Disney wiederholte klassische Shows wie The Mickey Mouse Club und führte neue Generationen zu beliebten Charakteren ein.
Laut Disney ist der Disney-Tresor notwendig, um eine Vielzahl von Titeln zu verwalten und alte Filme und Shows für junge Fans neu zu halten. Dies mag zwar stimmen, aber viele Eltern, die den Kauf eines Films während seiner limitierten Veröffentlichung verpassen, sind möglicherweise gezwungen, Flohmärkte nach gebrauchten Kopien zu durchsuchen oder unverschämte Preise auf Auktionsseiten wie eBay zu zahlen. Wenn also das nächste Mal einer Ihrer Lieblingsfilme aus der Kindheit aus dem Disney-Tresor erscheint, müssen Sie ihn vielleicht einfach kaufen, auch wenn Ihre zukünftigen Kinder nur ein Augenzwinkern sind.