Body Copy ist ein Begriff, der verwendet wird, um den Haupttext zu beschreiben, der im Hauptteil einer Anzeige verwendet wird. Normalerweise ist diese Kopie der Abschnitt der Werbung, der sich auf die Bereitstellung der tatsächlichen Details zu dem Produkt oder der Dienstleistung konzentriert. Wenn es effektiv geschrieben ist, dient der Fließtext dazu, den Kunden darüber zu informieren, was das Produkt ist, wie es verwendet wird und warum das Produkt gekauft werden sollte.
Der Fließtext wird normalerweise von anderen Schlüsselelementen der Werbung begleitet, einschließlich des Firmenlogos, das hilft, festzustellen, wer das Produkt vermarktet. Neben dem Logo enthält die meiste Werbung auch eine Überschrift, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen soll. Neben dem Fließtext werden häufig auch zusätzliche Elemente wie Zwischenüberschriften eingefügt, die den Verbraucher zusätzlich zum Lesen der gesamten Anzeige verleiten, sowie Grafiken, die die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich ziehen.
Eine der Hauptfunktionen des Fließtextes besteht darin, die Erwartungen zu erfüllen, die von den anderen Elementen in der Werbung gesetzt werden. Dies bedeutet, dass der Haupttext der Anzeige den Lesern Informationen liefern muss, die diese Versprechen bestätigen, unabhängig davon, was die Überschrift oder die Grafik verspricht. Um dieses Ziel zu erreichen, beginnt der Fließtext normalerweise mit klaren und präzisen Details über das Produkt, einschließlich dessen, was es ist und wie es verwendet wird. In der Kopie werden Fragen wie die Vorteile der Wahl dieses Produkts gegenüber allen ähnlichen Produkten, eine Vorstellung davon, wie teuer das Produkt zufällig ist und welche Art von Verbrauchern dieses Produkt verwenden und ihre Lebensqualität verbessern können, behandelt.
Effektive Körperkopien halten die Aufmerksamkeit der Verbraucher lange genug, um sich eine Meinung über das Produkt zu bilden und zu entscheiden, ob es ihre Zeit und Ressourcen wert ist, das Produkt auszuprobieren. Wenn die Kopie detailliert genug ist, um zu erklären, was das Produkt ist, wie es verwendet wird und warum es viel ist, werden die Chancen, Verkäufe zu generieren, erheblich erhöht. Ebenso kann eine Anzeige durch provokative Schlagzeilen und auffällige Grafiken Aufmerksamkeit erregen, aber wenn der Fließtext keine Daten liefert, die Verbraucher hilfreich und interessant finden, wird die Anzeige letztendlich nicht die richtigen Verbraucher erreichen und der Aufwand wird es wenig bis keine Ergebnisse in Bezug auf die Einnahmen erzielen.
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