Eine Schaufensterauslage ist eine Gruppierung von Waren im Schaufensterbereich eines Einzelhandelsunternehmens. Bei Geschäften mit Straßenzugang hat der Schaufensterbereich eine Außentür und in der Regel ein oder zwei Fenster. Geschäfte in einem Einkaufszentrum haben normalerweise mindestens eine durchsichtige Wand neben dem Eingang oder eine massive Wand mit einem Schaufenster, das in das Innere des Einkaufszentrums blickt. Ein Einkaufszentrum kann als ein oder mehrere Gebäude definiert werden, die separate Einzelhandelseinheiten enthalten. Die Präsentation von Ladenwaren wird als Visual Merchandising bezeichnet und Schaufensterauslagen zeigen potenziellen Kunden Artikel, die im Laden zum Verkauf angeboten werden, so dass sie hoffentlich den Laden betreten, um diese oder andere Waren zu kaufen.
Aufmerksamkeit zu erregen ist eine wesentliche Eigenschaft einer guten Schaufensterdekoration. Ein aufmerksamkeitsstarkes Display am Ladeneingang kann Passanten zum Betreten des Ladens verleiten und genau das erhoffen sich Ladenbesitzer von ihrem Display. Oft gehen Käufer in ein Geschäft, weil ihnen etwas im Schaufenster ins Auge gefallen ist. Sie können den Ladenbesitzer bitten, den Artikel zu sehen oder einfach nur herumzustöbern und vielleicht andere Waren zu sehen, die sie kaufen möchten. Auf diese Weise können attraktive Schaufensterauslagen den Ladenbesuch erhöhen.
Schaufensterauslagen von Bekleidungsgeschäften zeigen oft Schaufensterpuppen, die Outfits tragen, die im Geschäft verkauft werden. Eine Schaufensterpuppe ist eine puppenähnliche Figur oder ein Modell, normalerweise aus Plastik oder anderen synthetischen Materialien, das wie ein Mann, eine Frau oder ein Kind aussieht. Einige Schaufensterpuppen haben bewegliche Gelenke, sodass Arme und Beine in verschiedenen Posen positioniert werden können. Da Schaufensterpuppen normalerweise lebensgroß sind, können sie in einem Schaufenster Aufmerksamkeit erregen.
Die interessantesten Schaufensterdekorationen schaffen ein Thema wie Schulanfang mit Herbstlaub hinter Pullover und in Jeans gekleideten Schaufensterpuppen mit Büchern. Andere beliebte Themen drehen sich um Feiertage wie Weihnachten und Valentinstag sowie um neue oder beliebte Artikel, die verfügbar sind.
Das Thema einer Schaufensterauslage sollte widerspiegeln, was im Laden zum Verkauf angeboten wird, damit die Kunden wissen, was sie erwartet. Die Schaufensterauslagen werden in der Regel mindestens zu jeder Jahreszeit geändert. Es braucht Übung, um Displays zu erstellen, die kreativ sind, ohne aufdringlich zu sein. Das Gesamtbild einer Schaufensterauslage sollte der Persönlichkeit des Geschäfts entsprechen und gleichzeitig die Produkte hervorheben, die das Geschäft verkauft.