Ein Tie-in ist eine Art von Werbekampagne, die mehrere Medien kombiniert, um eine maximale öffentliche Aufmerksamkeit zu erzielen. Bindungskampagnen können sehr umfangreich sein und sättigen oft städtische Gebiete. In der Regel werden Tie-Ins von der Filmindustrie verwendet, die mit Verlagen, Spielzeugherstellern und anderen zusammenarbeitet, um zusätzliche Werbekraft zu erzielen. Die Anbindung wird als sehr effektive Möglichkeit angesehen, Verbraucher zum Kauf weiterer Produkte zu bewegen und die Begeisterung für einen kommenden Film zu wecken.
In der Filmindustrie werden häufig Mehrfachverbindungen verwendet. In vielen Fällen werden große Actionfilme von Videospielen begleitet, die am selben Tag oder innerhalb derselben Woche veröffentlicht werden. Kinobesuchern wird empfohlen, das Videospiel zu kaufen, um Aspekte des Films zu Hause zu erleben, und Spieler werden ermutigt, den Film zu sehen, wenn sie das Videospiel mögen. Filmstudios arbeiten Hand in Hand mit Spieleentwicklern, um sicherzustellen, dass das Videospiel realistisch ist und gut zum Film passt.
Als Beihefter werden häufig Sonderausgaben von verfilmten Büchern verwendet. In einigen Fällen kann eine Buchbindung einfach das Ersetzen des Covers durch ein Cover mit Bezug zum Film beinhalten. In anderen Fällen kann gleichzeitig ein Buch über einen Film herausgegeben werden, für Verbraucher, die mehr über den Film erfahren möchten. Viele Verlage arbeiten mit Filmstudios zusammen, um Buchhandlungen spezielle Film-Anbindungspakete anzubieten, die einen günstigeren Paketpreis für Anbindeprodukte beinhalten.
Auch Spielzeuge werden oft in Tie-in-Kampagnen verwendet. Viele Geschäfte wie Fastfood-Restaurants verteilen kostenlose Spielsachen als Teil der Kindermahlzeiten, um nicht nur für den Film zu werben, sondern auch um Kunden zu gewinnen. In einigen Fällen arbeiten die Restaurants mit Filmstudios zusammen, um Actionfiguren von Filmfiguren für Kinderfilme herauszubringen. Bei Erotikfilmen können andere Sammlerstücke wie Figuren, Teller und ähnliche Gegenstände in Verbindung mit einem großen Film auf anderen Märkten veröffentlicht werden.
Eine gut durchgeführte Tie-in-Kampagne wird mehrere Branchen abdecken. Zum Beispiel könnte ein großer Kinderfilm in Abstimmung mit einem Videospiel veröffentlicht werden. Darüber hinaus würden Figuren aus dem Film erhältlich sein, während Buchhandlungen ein Sondereditionsbuch zum Film anbieten würden. Wenn der Film auf einem Buch basierte, veröffentlichten die Verlage eine Film-Tie-In-Version für den Verkauf in Buchhandlungen. Diese gesättigte Werbekampagne würde zu einer Umsatzsteigerung für alle beteiligten Branchen führen und sie zu einer praktischen Kooperation machen.