Eine Schlagzeile ist ein kurzer Satz oder ein Slogan, der verwendet wird, um ein Unternehmen zu beschreiben. Mitarbeiter oder Führungskräfte des Unternehmens entwickeln diese Fangleine, die dann für Werbe- und Branding-Zwecke verwendet werden kann. Unternehmen verwenden diese Zeile in Verbindung mit dem Firmenlogo oder anderen identifizierenden Informationen, um eine Marke zu schaffen oder sich für das Unternehmen zu identifizieren. Eine effektive Fanglinie erregt die Aufmerksamkeit des Verbrauchers, gibt ihm ein Gefühl oder eine Beschreibung des Unternehmens und ermutigt ihn, Waren oder Dienstleistungen von dem Unternehmen zu kaufen. Diese Art von Business-Slogan kann auch als Slogan oder Strap-Line bezeichnet werden.
Während die genaue Struktur und Länge einer Fangleine tendenziell von Unternehmen zu Unternehmen variiert, haben die meisten eine Reihe spezifischer Merkmale gemeinsam. Die meisten sind kurz, obwohl sie einen vollständigen Satz bilden können oder auch nicht. Diese Slogans sind in der Regel eingängig und leicht zu merken. Sie fassen das grundlegende Wesen des Unternehmens recht prägnant zusammen. Unternehmen, die versuchen, ein bestimmtes Image zu projizieren, können eine Schlagzeile erstellen, die dieses Image widerspiegelt, anstatt eine Phrase, die beschreibt, wer das Unternehmen ist oder was es tut.
Um eine effektive Fanglinie zu finden, verbringen Unternehmensvertreter möglicherweise viel Zeit mit Brainstorming. Sie versuchen möglicherweise, ein bestimmtes Merkmal der Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens oder die Vorteile, die das Unternehmen im Vergleich zu seinen Mitbewerbern bietet, zu erfassen. Andere konzentrieren sich eher auf die Ziele oder die Mission des Unternehmens als auf bestimmte Produkte. Unternehmen können auch ein Schlagwort erstellen, das den Kunden einfach ein gutes Gefühl gibt, das mit dem Geschäft oder seinen Produkten vielleicht wenig zu tun hat.
Ein solides Schlagwort ist ein wichtiges Instrument für ein neues Unternehmen, damit sich Kunden schnell ein Bild davon machen können, worum es bei dem Unternehmen geht. Es kann dem Unternehmen auch helfen, sein Image in der Öffentlichkeit umzubenennen oder zu verbessern, um den Umsatz anzukurbeln oder einen Skandal zu überwinden. Neben ihrer Wirkung auf die Verbraucher kann eine Fanglinie auch dazu beitragen, die Mitarbeiter an das Image, das sie vermitteln sollte, oder die Ziele des Unternehmens zu erinnern. Diese Taglines erscheinen in Werbespots, Jingles und anderen Werbeformen. Sie sind auch auf Materialien wie Visitenkarten, Briefpapier oder Schildern enthalten.
Um zu verstehen, wie Fanglinien funktionieren, betrachten Sie einige der bekannteren Beispiele. Ein amerikanischer Autohersteller verwendet den Slogan „Like a Rock“, um die Langlebigkeit und Zuverlässigkeit seiner Trucks zu erfassen. Viele Versicherungsagenturen haben sich auch einprägsame und bekannte Fanglinien einfallen lassen. State Farm Insurance enthält die Zeile „Wie ein guter Nachbar, State Farm ist da“, während Allstate den Ausdruck „Sie sind bei Allstate in guten Händen“ verwendet, um ähnliche Auswirkungen zu haben. Die landesweite Versicherung verspricht den Kunden, dass „national ist auf Ihrer Seite“, während Geico den Preis mit seinem Slogan „15 Minuten könnten Ihre 15 Prozent oder mehr sparen“ betont.