Erweiterte TV-Werbung ist eine Form der Werbung, die bei der digitalen Ausstrahlung von Fernsehprogrammen (TV-Programmen) auf unterschiedliche Weise verwendet wird. Diese Art von Werbung verwendet eine Technologie, mit der Werbespots erstellt werden können, die auf bestimmte Orte oder Zuschauer zugeschnitten sind, während sie innerhalb der für Standardwerbespots vorgesehenen Zeit abgespielt werden. Es können auch interaktive Werbeanzeigen erstellt werden, die es Kunden ermöglichen, Optionen auf ihrem Fernseher auszuwählen, um mehr Informationen über Angebote oder Dienstleistungen zu erhalten. Erweiterte TV-Werbung kann auch dazu verwendet werden, unter bestimmten Bedingungen neue Werbemöglichkeiten zu schaffen, einschließlich der digitalen Wiedergabe von aufgezeichneten Programmen und der „on-demand“-Programmansicht.
Eines der Ziele fortschrittlicher TV-Werbung besteht darin, Werbetreibenden zu ermöglichen, Verbraucher auf neue Weise zu erreichen, indem sie digitale Technologien nutzen, um den Bedürfnissen der Werbetreibenden und den Interessen der Verbraucher besser gerecht zu werden. Um dieses Ziel zu erreichen, können verschiedene Arten von fortschrittlicher TV-Werbung verwendet werden, einschließlich gezielter Werbung für bestimmte Regionen oder demografische Merkmale. Digitale Ausstrahlungen von Fernsehprogrammen können verwendet werden, um Informationen über die Fernsehgewohnheiten eines bestimmten Haushalts zu erhalten, basierend darauf, welche Kanäle oder Programme dieser Haushalt am häufigsten ansieht. Diese Informationen können dann verwendet werden, um Anzeigen für diesen Haushalt basierend auf diesen Interessen auszuwählen, was eine genauere und zielgerichtetere Werbung ermöglicht.
Es besteht auch das Potenzial für interaktivere Werbeformen, die in der fortgeschrittenen TV-Werbung erstellt werden können. Ein Unternehmen kann Bildschirminformationen zu einem Produkt oder einer Dienstleistung hinzufügen und angeben, dass ein Kunde weitere Informationen erhalten kann, indem er eine bestimmte Taste auf einer TV-Fernbedienung drückt. Sobald diese Schaltfläche gedrückt wird, wird der Zuschauer möglicherweise zu einem anderen Kanal weitergeleitet, der zusätzliche Informationen über das Produkt anzeigt und andere interaktive Funktionen enthalten kann. Da soziale Medien und zusätzliche Formen digitaler Unterhaltung immer stärker im Fernsehen verankert sind, ergeben sich möglicherweise zusätzliche Möglichkeiten für die Integration interaktiver Aspekte in fortschrittliche TV-Werbung.
Die Entwicklungen im Bereich „Time Shifting“, also dem Prozess, den Zuschauern die Kontrolle darüber zu geben, wann sie ein Programm ansehen, haben auch neue Möglichkeiten für fortschrittliche TV-Werbung geschaffen. Die Verwendung eines digitalen Videorekorders (DVR) ermöglicht es vielen Zuschauern, eine Sendung aufzunehmen und in Ruhe anzusehen. Dies gibt den Kunden jedoch auch die Möglichkeit, Werbespots zu überspringen, sodass neue Arten von Werbung entwickelt werden, um diese Art des Betrachtens kommerziell rentabler zu machen. Der Einsatz von On-Demand-Programmen hat Werbetreibenden auch neue Möglichkeiten eröffnet, eine gezieltere Bevölkerungsgruppe zu erreichen, und Werbetreibende haben begonnen, das Potenzial für die Erschließung dieses Marktes zu erkennen.