Imagewerbung ist ein Werbeansatz, der darauf abzielt, eine positive Einstellung zu einer Marke, einem Unternehmen oder einem Konzept zu fördern. Anstatt ein Produkt auf der Grundlage dessen zu bewerben, was es tut, fördert Imagewerbung Ideen über eine Marke und schafft mentale Bilder für die Verbraucher, die sie zum Kauf des Produkts ermutigen. Diese Art der Werbung wird am häufigsten verwendet, um Produkte mit zahlreichen ähnlichen Wettbewerbern zu verkaufen. Da die Produkte nicht durch das, was sie tun, unterschieden werden können, konzentrieren sich Werbetreibende darauf, sie zu unterscheiden, indem sie stimmungsvolle Bilder für die Verbraucher erstellen.
Mit Imagewerbung gestalten Unternehmen Kampagnen, die Menschen mit bestimmten Wertvorstellungen und Lebensstilen ansprechen sollen. Ein Unternehmen kann eine Marke oder Produktfamilie mit Assoziationen wie Zuverlässigkeit, Luxus, Erschwinglichkeit oder abstrakteren Konzepten wie Spaß und Flirt bewerben. Wenn Verbraucher der Werbung ausgesetzt sind, baut sie das Markenbewusstsein auf, schafft Vertrautheit und trägt zur Entwicklung eines mentalen Bildes der Marke oder des Produkts bei.
Verbraucher, die Imagewerbung ausgesetzt sind, haben in der Regel Vorstellungen von Produkten, auch wenn sie die Produktspezifikationen nicht kennen. Wenn Verbraucher mit Kaufentscheidungen konfrontiert sind, kommen diese Ideen in den Sinn und der Verbraucher kann von bestimmten Produkten und Marken angezogen werden. Dies führt zu einem erhöhten Marktanteil für das Unternehmen, das die Werbung durchführt.
Unternehmen mischen in der Regel ihre Werbestrategien. Ein Bierunternehmen, das beispielsweise eine Image-Werbekampagne durchführt, um die Verbraucher dazu zu bringen, sein Produkt mit unterhaltsamen Outdoor-Aktivitäten in Verbindung zu bringen, könnte auch eine Produktkampagne durchführen, die den milden Geschmack und die hohe Qualität des Bieres anpreist. Die gleichzeitige Durchführung von Kampagnen deckt mehr Werbefläche ab und verankert eine Marke in den Köpfen der Verbraucher. Menschen, die möglicherweise nicht von einem Werbestil überzeugt werden, reagieren eher auf mehrere Kampagnen.
Bei der Entwicklung einer Werbekampagne, die auf Produktbildern basiert, wenden Unternehmen große Sorgfalt an. Sie möchten sicher sein, dass die Kampagne mit anderen Nachrichten über das gleiche Produkt übereinstimmt und die richtige Zielgruppe anspricht. Sie betrachten auch die Kampagnen von Gegnern, da sie keine Werbekampagne haben möchten, die einer Kampagne für ein Konkurrenzprodukt zu ähnlich ist. Image-Werbung wird verwendet, um zwischen Produkten zu unterscheiden, die für Verbraucher möglicherweise schwer zu unterscheiden sind, und daher sind Kampagnen, die sich im Gedächtnis vermischen, nicht wünschenswert. Unternehmen bewerten auch, was für sie in der Vergangenheit funktioniert hat und was nicht, und berücksichtigen bestehende Einstellungen und Überzeugungen zu ihren Produkten.