Personal Branding ist eine Strategie, bei der eine Person oder ein Unternehmen versucht, ihre Eigenschaften optimal zu nutzen, um ein Image zu projizieren, das leicht zu erkennen und mit allem, was die Einheit tut, in Verbindung gebracht wird. Eng verbunden mit dem Impression Management ist die Idee, die vorhandenen Leidenschaften, Fähigkeiten, Wünsche, Stärken und Schwächen zu bewerten und sie zu nutzen, um ein zugängliches und überzeugendes Image oder eine Marke zu schaffen. Dieser Prozess des Personal Branding ist oft der Schlüssel zum Erfolg sowohl im sozialen als auch im geschäftlichen Umfeld.
Eines der grundlegenden Prinzipien des Personal Branding ist, dass es für die Projektion eines positiven Images notwendig ist, die Vermögenswerte des Einzelnen zu verstehen. Dies ermöglicht es, ein Bild zu pflegen, das auf Fakten basiert und nicht auf Attributen, die das Individuum gerne hätte. Zum Beispiel wird ein Schauspieler, der eine natürliche Affinität zu dramatischen Rollen hat, ein Image als begabter dramatischer Schauspieler pflegen wollen, anstatt zu versuchen, ein Image als komödiantischer Darsteller aufzubauen, ein Bereich, in dem der Schauspieler wenig bis gar keine Fähigkeiten hat.
Um den Prozess des Personal Branding voranzutreiben, müssen diese angeborenen Talente mit den Leidenschaften und Wünschen des Einzelnen gekoppelt werden. Obwohl jemand eine starke Fähigkeit hat, ein oder mehrere Musikinstrumente zu spielen, ist diese besondere Eigenschaft möglicherweise nicht relevant für den Wunsch, als kompetenter Geschäftsinhaber wahrgenommen zu werden. Unter der Annahme, dass die Person auch eine Begabung für Betriebswirtschaft hat, würde der Fokus auf diesen Fähigkeiten liegen und nicht auf musikalischen Fähigkeiten.
Neben der Bewertung des persönlichen Vermögens und der Zuordnung zu den Leidenschaften der Person erfordert Personal Branding auch die Feststellung, welche Schwächen die Person aufweisen kann, insbesondere in Bezug auf Charakter, Bildung oder Fähigkeiten, die sich auf das Image beziehen, das sie vermitteln möchte. Hier besteht das Ziel darin, diejenigen Faktoren zu identifizieren, die die Kundenwahrnehmung über die Person untergraben und so das Vertrauen der Verbraucher verhindern oder schädigen könnten. Sobald diese Aspekte identifiziert sind, können Schritte unternommen werden, um sie zu minimieren oder zu beseitigen oder sie in irgendeiner Weise in Stärken umzuwandeln.
Personal Branding beinhaltet auch die Entwicklung von Strategien, um diese Marke an Verbraucher zu verkaufen. Wenn andere die Person nicht ohne weiteres mit den Eigenschaften verbinden können, nach denen sie im Geschäft suchen, bleiben die Erfolgschancen begrenzt. Durch die Pflege eines Images, das all die Qualitäten widerspiegelt, die Verbraucher wünschenswert finden, wird die Möglichkeit, Anerkennung zu verdienen, Einnahmen zu erzielen und langfristige Arbeitsbeziehungen mit Kunden aufzubauen, erheblich verbessert.
Am Ende beinhaltet Personal Branding einen Prozess der Selbstinventur, der Entwicklung von Fähigkeiten, des Erkennens und des konstruktiven Umgangs mit Schwächen und der Projektion eines Kompetenzniveaus, das letztendlich das Vertrauen anderer gewinnt. Wie bei vielen Aspekten der menschlichen Interaktion ist Personal Branding ein Prozess, der ein Leben lang andauert und es dem Einzelnen ermöglicht, mit neuen Umständen so umzugehen, dass er dauerhaft erfolgreich ist.