Um zu beweisen, dass jede verfügbare Fläche eine gute Werbefläche ist, hatte eine Spezialwerbefirma namens Wizmark im Wesentlichen sprechende Urinale entwickelt. Die eigentliche Urinalarmatur „spricht“ möglicherweise nicht genau, aber ein kundenspezifischer Einsatz namens Wizmark Urinal Communicator bietet das Nonplusultra an opportunistischer Werbung.
Die Theorie hinter sprechenden Urinalen ist, dass Männer, die diese Stand-WC-Anlagen besuchen, im Allgemeinen konditioniert sind, nicht nach links oder rechts zu schauen. Die einzigen gesellschaftlich akzeptablen Kopfpositionen sind gerade nach oben oder gerade nach unten in den Schüsselbereich. Die sprechenden Urinale von Wizmark machen sich dieses Phänomen zunutze, um Werbung direkt im Beckenbereich des Urinals zu platzieren.
Das gefangene männliche Publikum soll direkt auf das zentrale runde Abzeichen blicken, das mit einer wasserdichten linsenförmigen Lupe ausgestattet ist. Der Werbetext selbst kann eine einfache Grafik oder ein paar Textzeilen oder beides sein. Im Allgemeinen werben die meisten sprechenden Urinale für alkoholische Getränke, die in den Räumlichkeiten erhältlich sind, oder Ankündigungen des öffentlichen Dienstes, die für verantwortungsbewusstes Trinken werben.
Für die Werbung in sprechenden Urinalen stehen verschiedene Werbestufen zur Verfügung. Die einfachste Form der In-Urinal-Werbung besteht darin, dass ein statisches Bild in einem wasserdichten runden Abzeichen platziert wird. Dieses Abzeichen wird auf ein spezielles Siebgitter gelegt, das über dem Boden der Schüssel hängt. Dem „Kunden“ steht es frei, seine Routinegeschäfte zu erledigen und dabei hoffentlich die Werbung im Vorbeigehen zu beobachten.
Ein fortschrittlicher Wizmark Urinal Communicator verwendet eine Reihe von blinkenden LED-Leuchten, um mehr Aufmerksamkeit auf die Werbung zu lenken. Diese Lichter können durch die tatsächliche Anwesenheit eines Benutzers ausgelöst werden oder sie können automatisch eingeschaltet bleiben, bis die Batterien endgültig versagen.
Die fortschrittlichste Form der Wizmark-Werbung passt wirklich zu der Beschreibung von sprechenden Urinalen. Der Urinaleinsatz präsentiert dem Benutzer nicht nur eine Grafik und einen Slogan, sondern die Benutzung des Urinals löst auch eine vorab aufgezeichnete elektronische Nachricht aus. Sprechende Urinale qualifizieren sich definitiv als Nischenmarketing für Werbetreibende, aber sie nutzen die wenigen Minuten Ausfallzeit, die viele Männer erleben, da sie direkten Blickkontakt mit anderen Kunden vermeiden.