Es gibt viele verschiedene Online-Werbeformate, darunter Banner, Anzeigen, die wie Websiteinhalte aussehen, und Videoanzeigen. Bannerwerbung ist wie Werbetafeln der Offline-Welt; es sind traditionelle und effektive Werbemethoden, die die meisten Menschen erwarten. Werbung, die als Website-Inhalt getarnt ist, kann irreführend sein, insbesondere für Personen, die mit dem Internet nicht vertraut sind. Im Vergleich zu vielen anderen Online-Werbeformaten sind Videoanzeigen relativ neu. Darüber hinaus sind Pop-up-Anzeigen und Interstitial-Anzeigen gängige Online-Werbeformate.
Bannerwerbung ist besonders verbreitet, aber die Platzierung ist für Werbetreibende und potenzielle Kunden von Bedeutung. Manchmal werden die Anzeigen neben dem Logo der Website platziert, was den restlichen Inhalt der Seite nicht beeinträchtigt. Der Nachteil der Platzierung des Logos hier besteht darin, dass das Logo der Website nicht im Mittelpunkt steht; Stattdessen fordert die Anzeige die Aufmerksamkeit des Betrachters. Plain Banner Ads sind eines der weniger aufdringlichen Online-Werbeformate.
Anzeigen, die wie Content aussehen, gehören zu den gängigsten Online-Werbeformaten. Sie sind so gestaltet, dass sie dem Layout der Website entsprechen, sodass die Betrachter mit der Anzeige interagieren und die ursprüngliche Website versehentlich verlassen. Diese Anzeigen sind beliebt, weil ihre betrügerischen Taktiken zu einer größeren Mailingliste oder einem Kauf für den Werbetreibenden führen können.
Video-Werbung hat einige Banner-Werbung ersetzt. Diese Werbung ist schwer zu ignorieren, da die Bewegung schnell ins Auge fällt; Außerdem hat das Video normalerweise Audio. Einige Werbetreibende erschweren das Anhalten oder Beenden des Videos, sodass Website-Besucher die Anzeige bis zum Ende sehen oder hören.
Pop-ups sind Anzeigen, die normalerweise in einem separaten Fenster erscheinen. Eine Website kann ein oder mehrere Pop-ups enthalten, von denen jedes für ein anderes Produkt oder eine andere Dienstleistung wirbt. Diese Art von Online-Werbung lässt sich mit einem Pop-Up-Blocker minimieren, allerdings sind nicht alle Pop-Ups blockbar. Einige Studien zeigen, dass Website-Besucher Pop-up-Werbung als eine der nervigsten Arten von Online-Werbeformaten betrachten.
Intersititale Werbung, auch als Zwischenwerbung bekannt, unterbricht die Anzeige einer Website, um ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine andere Website vorzustellen. Diese Anzeigen nehmen die gesamte Seite ein, und der Betrachter wird normalerweise aufgefordert, auf „Weiter“ zu klicken, um mit dem fortzufahren, wofür er oder sie gekommen ist. Manchmal enthält diese Art von Anzeige Videos und bietet dem Betrachter keine Möglichkeit, sie zu überspringen. Wie die meisten Anzeigen können intersitäre Anzeigen ein unerwünschter Anblick sein, wenn sie nicht geschickt integriert werden.