Der IKEA Katalog ist eines dieser Bücher, die man einfach nicht aus der Hand legen kann – und vielleicht auch nicht, es sei denn, man hat einen sehr starken Tisch.
Der monströse Wälzer, der jedes Jahr im August/September erscheint, ist mit fast 400 Seiten Möbel- und Designideen gefüllt, was ihn zu einer wirklich kräftigen Lektüre macht. Aber es lohnt sich offenbar: Mehr als 200 Millionen Exemplare werden jährlich weltweit verschickt. Zum Vergleich: Jedes Jahr werden schätzungsweise 100 Millionen Bibeln verkauft oder verschenkt.
Der seit 1951 veröffentlichte Katalog ist das wichtigste Marketinginstrument von IKEA und beansprucht 70 Prozent des Marketingbudgets. IKEA recherchiert umfassend in allen 72 Regionen, in die es sein Buch liefert, und betrachtet dabei alles von der Haushaltsgröße bis hin zu persönlichen Gewohnheiten, um bestimmte Abschnitte des Katalogs anzupassen. Da beispielsweise chinesische Küchen in der Regel kleiner sind als im Westen, gilt dies auch für die Küchen, die in den nach China verschickten Katalogen abgebildet sind.
Die Popularität des IKEA-Katalogs ist so weit verbreitet, dass Einwohner in Island ausdrücklich darum bitten müssen, nicht in die landesweite Lieferung aufgenommen zu werden. Islands Postzentrale wird regelmäßig mit Anrufen von Leuten überschwemmt, die wissen wollen, wann ihre Kopie ankommt.
IKEA-Infos:
IKEA ist ein Akronym von Ingvar Kamprad (der Gründer), Elmtaryd (der Bauernhof, auf dem er aufgewachsen ist) und Agunnaryd (sein Heimatdorf).
IKEA-Produkte erhalten denselben Namen wie andere schwedische Eigennamen; Alle Badezimmerartikel sind beispielsweise nach Flüssen, Buchten und Seen benannt.
Die Designer von IKEA beginnen mit einem Preis und bauen dann ein passendes Produkt.