Die Marktanalyse im Gesundheitswesen umfasst die Recherche und Auswertung von Daten, um die finanzielle Stabilität und die Wachstumsaussichten der Gesundheitsbranche zu bestimmen. Dies geschieht durch die Identifizierung von Einnahme- und Wettbewerbsquellen. Ein anderer Begriff für die Gesundheitsmarktanalyse ist die Gesundheitsumweltanalyse. In der Wirtschaft besteht die Umgebung eines Unternehmens aus Kunden, Konkurrenzunternehmen und Ressourcenlieferanten.
Damit ein Unternehmen im Gesundheitswesen profitieren kann, müssen Kunden einen Preis für Produkte oder Dienstleistungen zahlen, der höher ist als die Kosten für die Bereitstellung dieser Dienstleistungen. Der Wettbewerb begrenzt den Betrag, den ein Unternehmen verlangen kann, während Lieferanten ihren Gewinn durch Anheben ihrer eigenen Preise verringern können. Folglich erfordert die Analyse des Gesundheitsmarktes eine qualitativ hochwertige Forschung. Eine Qualitätsanalyse hilft einem Investor oder Unternehmer, den potenziellen Gewinn basierend auf den wirtschaftlichen Merkmalen der Branche und dem Wettbewerbsniveau zu bestimmen.
Es gibt zwei Arten von Forschung in der Gesundheitsmarktanalyse: quantitative und qualitative. Quantitative Forschung verwendet statistische Daten, um Verhältnisse oder Prozentsätze zu berechnen, die die finanzielle Gesundheit des Gesundheitssektors abgrenzen. Qualitative Forschung basiert auf der persönlichen Interpretation von Daten, Nachrichten, Statistiken und Branchenkenntnissen.
Eine solche Marktanalyse wird normalerweise verwendet, um Hypothesen über zukünftiges Wachstum oder Gewinnaussichten aufzustellen. Die für die quantitative und qualitative Forschung relevanten Daten finden sich in veröffentlichten Berichten von Fachpublikationen der Gesundheitsbranche, Finanzanalysten und Unternehmen der Branche. Informationen sind auch im Internet leicht verfügbar, jedoch sollte die Quelle auf der Grundlage ihrer Aktualität, ihres Rufs und ihrer Autorität innerhalb der Gesundheitsbranche bewertet werden.
Sobald die Daten beschafft sind, erfordert die Marktanalyse im Gesundheitswesen eine Bewertung der Branche auf der Grundlage von Marktgröße, Nachfrage, Wettbewerb, Verhandlungsmacht der Anbieter und Markteintrittsbarrieren. Die Marktgröße wird anhand der Verkaufszahlen der Top-Unternehmen oder -Organisationen im Marktsegment bestimmt. Kleinere Märkte bedeuten weniger Nachfrage und geringere Gewinne für Unternehmen. Eine Marktanalyse im Gesundheitswesen könnte beispielsweise darauf hindeuten, dass die Gesundheitsbranche groß ist und aufgrund der steigenden Lebenserwartung und des Fortschritts in Medizin und Technologie weiter wachsen wird.
Der Wettbewerb in der Gesundheitsmarktanalyse hängt von der Branche ab, in der ein Unternehmen tätig ist. Der Markt für Gesundheitsgeräte kann beispielsweise von einigen wenigen Unternehmen kontrolliert werden. Krankenhäuser könnten jedoch um Patienten und Verträge von Versicherungsunternehmen konkurrieren, die Managed-Care-Pläne anbieten.
Eintrittsbarrieren bestimmen, wie schwierig es für ein neues Unternehmen ist, in die Gesundheitsbranche einzusteigen. Eine Marktanalyse im Gesundheitswesen könnte zeigen, dass die Startkosten für Gesundheitsdienstleister hoch sind, was die Anzahl neuer Unternehmen, die in das Feld eintreten können, übersieht. Darüber hinaus können staatliche Vorschriften zur Gewährleistung von Qualitätsprodukten und -pflege den Wettbewerb einschränken und die Preise aufgrund von Compliance- und Lizenzanforderungen erhöhen.