Das Marktumfeld ist ein Begriff, der verwendet wird, um alle Elemente zusammenzufassen, die einen gewissen Einfluss auf die tatsächliche Leistung eines Marktes haben. Dies umfasst Ereignisse und Faktoren, die im Kontext des Marktes selbst auftreten, sowie alle Elemente, die außerhalb des Marktes liegen. Die Idee hinter der Definition des Marktumfelds besteht darin, zu verstehen, welche Kräfte einen gewissen Einfluss auf den Markt ausüben und zu verstehen, warum und wie ein Markt auf diese Kräfte auf bestimmte Weise reagiert.
Um das Marktumfeld zu verstehen, ist es wichtig, unterschiedliche Faktoren zu berücksichtigen, die die tatsächliche Marktbewegung beeinflussen. Typischerweise werden diese Faktoren entweder als Mikroumgebung oder Makroumgebung in Art und Natur identifiziert. Während jeder Faktor der Reihe nach betrachtet wird, muss der Prozess auch verstehen, wie alle Faktoren zusammenwirken, um den Endeffekt auf dem Markt zu erzielen.
Die Mikroumgebungsaspekte des Marktumfelds konzentrieren sich in der Regel auf interne Elemente im Zusammenhang mit Unternehmen und deren Leistung auf dem Markt. Faktoren wie die Unternehmensstruktur und -organisation, die Ressourcenverteilung im Betrieb und sogar die Richtlinien und Verfahren, die die Interaktion zwischen Eigentümern, Managern und Mitarbeitern regeln, werden bei dieser Bewertung berücksichtigt. Neben den Besonderheiten und alltäglichen betrieblichen Abläufen des Unternehmens spielen auch Faktoren wie die Zusammenarbeit mit den Lieferantenpartnern, der Vergleich mit Wettbewerbern sowie die allgemeine Wahrnehmung des Unternehmens und seiner Produkte in der Öffentlichkeit eine Rolle den aktuellen Stand des Marktumfelds.
Neben den zu berücksichtigenden Mikroumgebungsfaktoren gibt es auch Faktoren, die als Makroumgebung klassifiziert werden. Im Fokus stehen dabei Themen wie das politische Klima, in dem die Produkte hergestellt und zum Verkauf angeboten werden, die staatliche Gesetzgebung, die die Herstellung und den Verkauf von Gütern beeinflusst, aber auch die Auswirkungen der aktuellen wirtschaftlichen Rahmenbedingungen auf die Bestandsfähigkeit des Unternehmens wettbewerbsfähig. Das Konzept eines makroökologischen Faktors hat auch mit dem Vertrauen der Verbraucher zu tun, das die Produkte genießen, und wie sich dieses Vertrauen in den Verkauf niederschlägt.
Um das Marktumfeld in Bezug auf ein bestimmtes Unternehmen zu verstehen, müssen nicht nur alle bekannten Faktoren identifiziert werden, sondern auch ein Gefühl dafür, wie diese Faktoren zusammenwirken, um das Umfeld zu schaffen, in dem das Unternehmen tätig sein muss. Wenn man eine Vorstellung davon hat, wie alle bekannten Faktoren zusammenkommen, um das heutige Geschäftsklima zu schaffen, ist es einfacher, das Potenzial für verschiedene Marktbewegungen in der Zukunft zu berücksichtigen, basierend auf dem Auf und Ab des Einflusses verschiedener Elemente. Durch die genaue Einschätzung, wo das Marktumfeld heute steht, und die Verwendung dieser Informationen, um zu prognostizieren, wohin sich der Markt von morgen entwickelt, kann das Unternehmen Änderungen an Verfahren, Produktionsniveaus oder sogar Marketingstrategien vornehmen, um diese zukünftigen Herausforderungen zu meistern und letztendlich weiterhin eine akzeptables Umsatzniveau.