Escuchamos sobre celebridades y sus fabulosas bolsas de regalos que reciben por presentar premios, asistir a fiestas de inauguraci?n y cosas por el estilo. Estas peque?as ventajas se llaman «bot?n», que es la abreviatura de «cosas que todos obtenemos». En otras palabras, es una pr?ctica com?n. La mayor?a de las personas que est?n en cualquier tipo de negocio de entretenimiento reciben bot?n.
Dar bot?n suele ser un intento de ganarse el favor de una celebridad o un medio de comunicaci?n. Tambi?n sirve como excelente publicidad para varios productos. Antes de la mayor?a de los principales premios, algunas revistas de entretenimiento har?n una historia sobre el bot?n. El bot?n Oscar, por ejemplo, no es alimento para pollos. Los presentadores en los Premios de la Academia 2006 recibieron bolsas de regalo que conten?an m?s de $ 100,000 d?lares estadounidenses (USD) en art?culos como iPods, viajes a Hawai, c?maras digitales y kimonos de seda. Sin embargo, el Servicio de Impuestos Internos decidi? que el bot?n de los Oscar no era realmente un regalo, por lo que la Academia vot? para suspender las canastas de regalos despu?s de 2006.
Swag es buena publicidad. Es una verdad antigua que asociar productos con personas famosas garantiza un aumento en las ventas. Entonces, cuando una estrella internacional como Nicole Kidman, por ejemplo, es vista con esa bolsa de Prada que recibi? en una cesta de bot?n, es una gran publicidad para Prada. Tambi?n le da a otras compa??as la oportunidad de ver la bolsa Prada y reproducirla para un mercado m?s bajo, aumentando as? sus ventas. Esto es un incentivo para que las compa??as sigan enviando peque?os art?culos de bot?n a las celebridades, esperando esos 15 segundos de exposici?n en un programa de televisi?n o en una revista.
Aunque las celebridades generalmente est?n asociadas con el bot?n, los medios de comunicaci?n y los representantes tambi?n lo reciben. El tipo de bot?n que reciben var?a, pero generalmente no es tan costoso o elaborado como el que reciben las celebridades. Las revistas, estaciones de televisi?n y peri?dicos con un gran ?nfasis en la moda, por ejemplo, pueden recibir muestras de cosm?ticos premium. Los fabricantes esperan una revisi?n de su producto. ?Los medios tambi?n reciben libros, discos compactos, pel?culas en DVD, tazas, muestras de alimentos, incluso peque?os electrodom?sticos como caf? y un molinillo de caf?! Casi todo lo que se puede enviar por correo legalmente puede llegar a la casilla de correo de un medio de comunicaci?n. Enviar swag es un m?todo comprobado para promocionar un producto.
Con el IRS mirando m?s de cerca la fanfarroner?a, es probable que se vuelva menos com?n, al menos como una empresa a granel como en los premios. Es probable que la pr?ctica se reduzca y se realice a intervalos durante todo el a?o.
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