Escuchamos sobre celebridades y sus fabulosas bolsas de regalos que reciben por presentar premios, asistir a fiestas de inauguración y cosas por el estilo. Estas pequeñas ventajas se llaman “botín”, que es la abreviatura de “cosas que todos obtenemos”. En otras palabras, es una práctica común. La mayoría de las personas que están en cualquier tipo de negocio de entretenimiento reciben botín.
Dar botín suele ser un intento de ganarse el favor de una celebridad o un medio de comunicación. También sirve como excelente publicidad para varios productos. Antes de la mayoría de los principales premios, algunas revistas de entretenimiento harán una historia sobre el botín. El botín Oscar, por ejemplo, no es alimento para pollos. Los presentadores en los Premios de la Academia 2006 recibieron bolsas de regalo que contenían más de $ 100,000 dólares estadounidenses (USD) en artículos como iPods, viajes a Hawai, cámaras digitales y kimonos de seda. Sin embargo, el Servicio de Impuestos Internos decidió que el botín de los Oscar no era realmente un regalo, por lo que la Academia votó para suspender las canastas de regalos después de 2006.
Swag es buena publicidad. Es una verdad antigua que asociar productos con personas famosas garantiza un aumento en las ventas. Entonces, cuando una estrella internacional como Nicole Kidman, por ejemplo, es vista con esa bolsa de Prada que recibió en una cesta de botín, es una gran publicidad para Prada. También le da a otras compañías la oportunidad de ver la bolsa Prada y reproducirla para un mercado más bajo, aumentando así sus ventas. Esto es un incentivo para que las compañías sigan enviando pequeños artículos de botín a las celebridades, esperando esos 15 segundos de exposición en un programa de televisión o en una revista.
Aunque las celebridades generalmente están asociadas con el botín, los medios de comunicación y los representantes también lo reciben. El tipo de botín que reciben varía, pero generalmente no es tan costoso o elaborado como el que reciben las celebridades. Las revistas, estaciones de televisión y periódicos con un gran énfasis en la moda, por ejemplo, pueden recibir muestras de cosméticos premium. Los fabricantes esperan una revisión de su producto. ¡Los medios también reciben libros, discos compactos, películas en DVD, tazas, muestras de alimentos, incluso pequeños electrodomésticos como café y un molinillo de café! Casi todo lo que se puede enviar por correo legalmente puede llegar a la casilla de correo de un medio de comunicación. Enviar swag es un método comprobado para promocionar un producto.
Con el IRS mirando más de cerca la fanfarronería, es probable que se vuelva menos común, al menos como una empresa a granel como en los premios. Es probable que la práctica se reduzca y se realice a intervalos durante todo el año.
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