La publicidad web móvil es un método de marketing en línea en el que los anuncios se muestran exclusivamente a través del navegador web de un teléfono móvil. La compra de publicidad web móvil es similar a la compra de anuncios para sitios web en una computadora de tamaño completo, pero existen restricciones de diseño, y los anuncios son principalmente de costo por milla (CPM). Estos anuncios se pueden usar para obtener ventas, completar formularios o capturar correos electrónicos. La competencia es menor en el marketing móvil, porque solo se muestra un bloque de anuncios a la vez: cuando se muestra la pantalla de un anunciante, será el único en el sitio web.
Existen muchos métodos de marketing en línea, pero la mayoría de ellos se dirigen a sitios web vistos en computadoras de escritorio y portátiles. En la publicidad web móvil, el marketing se realiza en un sitio web visto desde un dispositivo móvil. Si bien la publicidad móvil se relaciona principalmente con el navegador web, los anunciantes también pueden tener anuncios en la televisión móvil y la mensajería móvil, pero estos anuncios generalmente tienen un clic más bajo: la tasa a la que un consumidor ve un anuncio en su dispositivo móvil y hace clic para obtener más información.
Cuando un anunciante usa publicidad web móvil, él o ella compra espacio al igual que con la publicidad regular en Internet. Esto puede hacerse a través del espacio de venta del propietario de un sitio web o un centro que muestra el anuncio en una red de sitios web. A diferencia de la publicidad en Internet de tamaño completo, solo hay un tipo de método de publicidad: CPM. Esto significa que los anunciantes tendrán que pagar una cierta cantidad por cada 1,000 impresiones de anuncios. Los anuncios se muestran en dispositivos de diferentes tamaños, por lo que los anunciantes generalmente tendrán que enviar varios anuncios diferentes, cada uno optimizado para un tamaño diferente.
Si bien los anuncios de publicidad web móvil se pagan de la misma manera, los anuncios se pueden usar de diferentes maneras. Los anuncios móviles se pueden usar para atraer personas a un sitio web de negocios para realizar compras, completar un formulario para obtener más información o capturar una dirección de correo electrónico para futuras publicidades por correo electrónico. Esto permite al anunciante obtener los beneficios de la publicidad móvil, independientemente de lo que el anunciante esté vendiendo o haciendo en línea.
A diferencia de la publicidad en Internet, la publicidad en la web móvil se considera menos competitiva. Una razón es que hay menos usuarios web móviles que usuarios de Internet, por lo que la mayoría de los anunciantes se centran más en la publicidad en Internet. Otra razón es que, cuando se muestra un banner publicitario, solo se muestra uno a la vez. En lugar de leer o mirar varios anuncios, el espectador solo podrá leer y conectarse con una sola unidad de publicidad a la vez, lo que puede conducir a mejores tasas de clics.
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