Un pingback es un tipo de hipervínculo que aparece en la sección de comentarios de un blog y es una de las formas en que los blogueros pueden vincularse a las publicaciones de los demás y promover su propio contenido en línea. Cuando un bloguero crea un enlace en vivo a otro blog, ese otro blog recibe una notificación y, por lo general, también un comentario en la publicación vinculada que contiene el enlace recíproco del artículo que cita. Ese comentario en sí se conoce como un «pingback», en parte porque proporciona un «ping» o un «rebote» a la fuente de referencia para que los lectores y autores sepan dónde se ha citado, vinculado o referenciado una publicación en particular. Este tipo de pings son automáticos, pero normalmente solo aparecerán si ambos blogs los han habilitado específicamente. Si un bloguero los ha desactivado, generalmente en el panel de control de blogs o en el menú de configuración, no aparecerán. Algunas de las mayores ventajas son un mayor número de lectores y una clasificación potencialmente mejor en los motores de búsqueda, aunque el medio también ha sido blanco de spam y otros abusos. La mayoría de los blogs bloquean este tipo de enlaces de retorno de forma predeterminada, y los escritores generalmente deben sopesar los pros y los contras antes de decidir habilitarlos.
Concepto basico
Los pingbacks se utilizan exclusivamente en blogs, que son colecciones de artículos, fotos y otras publicaciones basadas en la web. Son uno de varios tipos diferentes de «enlaces de retorno», lo que básicamente significa que son una forma de identificar instancias en las que el contenido de un blog ha sido citado y enlazado en otro. Entonces, por ejemplo, digamos que Blogger A escribe una publicación sobre manzanas en su blog, Blog A. Proporciona un vínculo a algo escrito por un agricultor de manzanas en el Blog B. Cualquiera que lea el artículo de Blogger A puede navegar rápida y fácilmente al Blog B simplemente haciendo clic en el enlace, pero la relación no termina ahí. El propietario del Blog B recibirá una notificación en forma de comentario vinculado que identificará el vínculo y su ubicación. El artículo del agricultor de manzanas también suele tener un enlace al Blog A incrustado en su sección de comentarios.
Cómo se identifican
Estos pings casi siempre aparecen en la sección de comentarios de un blog. La mayoría de los blogs cuentan con robustas secciones de comentarios, donde los lectores y otros blogueros pueden dejar mensajes o pensamientos. Un comentario con ping suele ser bastante escaso; en la mayoría de los casos, es poco más que el enlace al artículo que cita. Estos enlaces y referencias a veces también son visibles en un cuadro de «contador de ping», generalmente al costado de la página o en un cuadro en la parte inferior. Mucho de esto depende de las preferencias y la sofisticación del propietario del sitio.
Cómo trabajan ellos
Lo más importante a tener en cuenta sobre este tipo de linkback es que solo funcionará si tanto el blog del citer original como el blog que se está vinculando tienen habilitado el ping. Esto suele ser algo que se puede controlar en la configuración o en el menú del panel de control de un blog. Si ambos blogs están configurados para enviar y recibir estos avisos, normalmente sucederán automáticamente.
El software de pingback utiliza tecnología XML-RPC. Básicamente, rastrea la web en busca del material vinculado, verifica que el vínculo sea bueno y luego deja un comentario generado automáticamente; en ese comentario, verifica que el linkback sea a la fuente adecuada.
Pros y contras
Hay razones tanto a favor como en contra de habilitar este tipo de enlaces. En el lado positivo, pueden aumentar el número de lectores y también pueden mejorar la clasificación de un bloguero en los motores de búsqueda, lo que a menudo se conoce como «optimización de motores de búsqueda» o SEO. Los artículos y publicaciones populares pueden obtener mucha más exposición, y las personas que escanean los comentarios de una publicación determinada pueden inclinarse a hacer clic en los enlaces en los comentarios con ping. Los blogueros que buscan aumentar su número de lectores a veces se vinculan a muchos otros artículos para que su contenido aparezca recíprocamente en los comentarios del blog vinculado.
Es importante recordar que los pings funcionan en ambos sentidos y, una vez habilitados, el propietario de un blog también recibirá comentarios cada vez que sus publicaciones estén vinculadas en otro lugar. Idealmente, esto también es positivo, pero deja espacio para la explotación, particularmente entre los spammers y los sistemas de generación de contenido. Los sitios web impulsados por anuncios y los sitios de pago por clic a veces establecen pings ilegítimos al contenido ordinario con la esperanza de que los lectores hagan clic en ellos y aumenten las calificaciones del sitio de spam. Este tipo de actividad es abusiva y, a veces, ilegal, pero difícil de detener. En situaciones extremas, los blogs de las personas pueden verse invadidos por enlaces de spam y pings ilegítimos. Prevenir esto generalmente requiere vigilancia y cierto grado de monitoreo proactivo por parte del propietario del blog.