En un esfuerzo por demostrar que cualquier espacio disponible es un buen espacio publicitario, una empresa de publicidad especializada llamada Wizmark había desarrollado lo que son esencialmente urinarios parlantes. Es posible que el dispositivo de urinario real no «hable» exactamente, pero un inserto personalizado llamado Wizmark Urinal Communicator proporciona lo último en publicidad oportunista.
La teoría detrás de los urinarios parlantes es que los hombres que visitan estos inodoros de pie generalmente están condicionados a no mirar a la izquierda ni a la derecha. Las únicas posiciones de la cabeza socialmente aceptables son hacia arriba o hacia abajo en el área del tazón. Los urinarios parlantes de Wizmark aprovechan este fenómeno para colocar publicidad directamente en el área de la taza del urinario.
Se supone que el público masculino cautivo debe mirar directamente a la placa redonda centralizada equipada con una lupa lenticular impermeable. La copia publicitaria en sí puede ser un gráfico simple o unas pocas líneas de texto o ambos. En general, la mayoría de los urinarios parlantes anuncian bebidas alcohólicas disponibles en las instalaciones o anuncios de servicio público que promueven el consumo responsable.
Hay varios niveles diferentes de publicidad disponibles para la promoción en urinarios parlantes. La forma más básica de publicidad en el urinario consiste en una imagen estática colocada dentro de una placa circular impermeable. Esta insignia se coloca en una rejilla de colado especial que está suspendida sobre el fondo del recipiente. El «cliente» es libre de realizar sus actividades habituales mientras, con suerte, observa la publicidad de pasada.
Un comunicador de urinario Wizmark más avanzado utiliza una serie de luces LED parpadeantes para atraer más atención a los anuncios. Estas luces pueden activarse por la presencia real de un usuario, o pueden permanecer encendidas automáticamente hasta que las baterías finalmente fallen.
La forma más avanzada de publicidad de Wizmark realmente se ajusta a la descripción de los urinarios parlantes. El inserto del urinario no solo presenta a los usuarios un gráfico y un eslogan, sino que el uso del urinario desencadena un mensaje electrónico pregrabado. Los urinarios parlantes definitivamente califican como marketing de nicho para los anunciantes, pero aprovechan los pocos minutos de tiempo de inactividad que experimentan muchos hombres, ya que evitan el contacto visual directo con otros clientes.