Les noms de rouges à lèvres sont à moitié des dispositifs descriptifs pour les couleurs des cosmétiques et à moitié du matériel marketing. La décision des noms à appliquer aux rouges à lèvres implique généralement la contribution d’un certain nombre de personnes dans l’entreprise de cosmétiques, y compris des personnes travaillant dans le marketing et la stratégie de marque. Par exemple, un rouge à lèvres rouge vif pourrait être nommé « Pinup Girl Rose », « Ripe Tomato » ou « Fire Engine ». Bien que n’importe lequel de ces noms puisse être utilisé pour décrire la même couleur, ils évoquent tous des images différentes, qui peuvent être utilisées pour étendre les efforts de marketing. L’art de nommer les cosmétiques s’étend à de nombreuses autres catégories. En plus des noms de rouges à lèvres, il existe également des noms pour les fards à paupières, les vernis à ongles et les fards à joues.
« Pinup Girl Rose », par exemple, pourrait être utilisé par une entreprise qui se présente comme une entreprise de cosmétiques pour des looks classiques et qui propose une ligne de maquillage dans le style des années 1950. Une entreprise spécialisée dans les produits biologiques et les produits fabriqués avec des matériaux naturels peut utiliser le nom de « Tomate mûre ». Une entreprise spécialisée dans les looks racés ou urbains, en revanche, pourrait opter pour « Fire Engine ».
Les entreprises de cosmétiques savent que lorsqu’elles parcourent les produits, les clients lisent souvent les noms. Pour cette raison, les noms de rouge à lèvres sont utilisés pour essayer d’inciter le client à acheter les produits. Par exemple, une femme pourrait aimer penser à l’image d’une tomate dodue, d’autant plus que son nom indique la plénitude et la fraîcheur, ce qui peut être le look qu’elle recherche dans ses cosmétiques pour les lèvres. En tant que tels, les noms de rouges à lèvres peuvent être aussi importants dans la vente de produits que les produits eux-mêmes.
Certaines entreprises utilisent intentionnellement des noms de rouges à lèvres très farfelus afin d’étendre le sens de leur marque. Par exemple, une entreprise spécialisée dans les cosmétiques pour des looks dramatiques, avant-gardistes et urbains peut utiliser des noms de rouge à lèvres comme « Broken Taillight » ou « Bloody Mary » pour une couleur rouge vif, « Midnight Lights » ou « White Lies » pour un rouge à lèvres pâle et chatoyant. , et « Hot Pants » pour une couleur rose vif.
Plus la marque est scandaleuse, plus les noms sont scandaleux. D’un autre côté, les noms de rouges à lèvres pour les entreprises de cosmétiques conservatrices sont susceptibles d’être très apprivoisés. Les noms utilisent souvent des images de fruits et de fleurs pour décrire les couleurs. En outre, des indications de féminité peuvent être utilisées dans les noms de rouge à lèvres, y compris des mots tels que rougir, rire et sourire. Il est courant que les noms de rouge à lèvres dans une certaine gamme de produits soient nommés avec un thème. Par exemple, ils peuvent tous être nommés d’après une sorte de baie ou de melon.