Si vous voulez la preuve du perfectionnisme créatif du fondateur d’Apple, Steve Jobs, ne cherchez pas plus loin que les publicités de l’entreprise. Ce que vous constaterez, presque universellement, c’est que chaque produit Apple annoncé affiche une durée d’écran de 9h41.
L’utilisation de cette heure exacte est un hommage à l’annonce de l’iPhone par Jobs au MacWorld 2007. Jobs pensait qu’il fonctionnait mieux de dévoiler de nouveaux produits à environ 40 minutes après le début d’une présentation, et il a intelligemment proposé l’idée que l’iPhone montré sur l’écran géant derrière lui refléterait l’heure réelle de son annonce.
La minute supplémentaire – 9h41 plutôt que 9h40 – était une façon de jouer la sécurité. Si Jobs était exactement à l’heure, l’écran affiché n’aurait qu’une minute d’avance. S’il était un peu en retard – ce qu’il était – l’écran serait exactement à l’heure. La notion a si bien fonctionné que tous les produits Apple, sauf un, continuent d’être annoncés avec un temps d’écran de 9h41.
Ironiquement, l’Apple Watch est le seul appareil à afficher une heure différente. Il utilise la norme publicitaire de la montre de 10h09, car sur une montre analogique – une option offerte par Apple Watch – les aiguilles offrent une forme de « V » dans laquelle le nom de l’entreprise s’intègre parfaitement.
À quel point Apple est-il poli ?
La publicité d’Apple en 1984 présentant son premier ordinateur Macintosh est largement considérée comme la plus grande publicité de tous les temps ; il a été réalisé par le barreur Alien Ridley Scott.
En 2011, il a été annoncé qu’Apple disposait de plus de liquidités d’exploitation que le gouvernement américain, de 76.2 milliards de dollars à 73.8 milliards de dollars.
Après son retour chez Apple après avoir été licencié, Steve Jobs a réduit son salaire à 1 $ par an et l’a gardé comme ça pendant plus d’une décennie.