Le catalogue IKEA est l’un de ces livres que vous ne pouvez tout simplement pas lâcher – et peut-être que vous ne devriez pas, à moins d’avoir une table très solide.
Le tome monstrueux qui arrive chaque mois d’août/septembre est rempli de près de 400 pages d’idées de meubles et de design, ce qui en fait une lecture vraiment lourde. Mais cela en vaut apparemment la peine : plus de 200 millions d’exemplaires sont envoyés chaque année à travers le monde. Pour mettre cela en perspective, environ 100 millions de Bibles sont vendues ou données chaque année.
Publié depuis 1951, le catalogue est le principal outil marketing d’IKEA, représentant 70 % de son budget marketing. IKEA effectue des recherches approfondies sur les 72 régions où il livre son livre, en examinant tout, de la taille des ménages aux habitudes personnelles, afin de personnaliser des sections spécifiques du catalogue. Par exemple, parce que les cuisines chinoises sont généralement plus petites que celles de l’Occident, il en va de même pour les cuisines décrites dans les catalogues envoyés en Chine.
La popularité du catalogue IKEA est si répandue qu’en Islande, les résidents doivent spécifiquement demander à ne pas être inclus dans la livraison nationale. Le siège de la poste islandaise est régulièrement inondé d’appels de personnes qui souhaitent savoir quand leur exemplaire arrivera.
Infos IKEA :
IKEA est un acronyme d’Ingvar Kamprad (le fondateur), Elmtaryd (la ferme où il a grandi) et Agunnaryd (son village natal).
Les produits IKEA portent le même nom que les autres noms propres suédois ; par exemple, tous les articles de salle de bain portent le nom de rivières, de baies et de lacs.
Les concepteurs d’IKEA commencent par un prix, puis construisent un produit correspondant.