Les briefs créatifs sont utilisés par les agences de design et de publicité pour établir la vision d’un client pour un projet artistique. Le projet affecte généralement le développement de la marque de l’entreprise ou de la marque d’un de ses produits ou services. Par conséquent, il existe une relation de dépendance entre le branding et les briefs créatifs, où le brief pilote le développement des composants de la marque.
La marque d’une entreprise est probablement son actif immatériel le plus important. C’est la façon dont les consommateurs distinguent les produits de l’entreprise de ceux de ses concurrents. La reconnaissance de la marque fait sortir les produits de l’entreprise du domaine du générique et du domaine enviable de la fidélisation de la clientèle basée sur la réputation et une norme établie. La marque d’une entreprise comprend un certain nombre d’éléments, notamment le nom, le logo et le slogan, qui sont souvent développés en collaboration avec des professionnels artistiques internes ou externes dont le travail consiste à prendre la vision de la gestion et à la cristalliser en expressions tangibles à travers une variété ou médias.
Les briefs créatifs sont des outils utilisés par les professionnels de l’art qui permettent aux clients de définir précisément leur vision. Il s’agit généralement d’une série de questions conçues pour obliger le client à exprimer ses attentes. Un brief créatif fournit à un artiste une direction, ce qui garantit que le résultat du travail de l’artiste sera conforme à la pensée du client.
La relation entre le branding et les briefs créatifs est simple. Les briefs créatifs sont généralement utilisés pour développer tous les aspects d’une marque. L’utilisation d’un brief garantit un niveau de cohérence qui transcende la variance artistique. Peu importe le nombre d’artistes travaillant sur les composants de la marque au fil du temps, le brief permet à l’entreprise de contrôler certains aspects du résultat final. Par exemple, le brief informera généralement un professionnel de la création récemment embauché des couleurs exactes utilisées dans le logo de l’entreprise afin qu’une présentation cohérente puisse être faite avec le site Web.
Branding et briefs créatifs entretiennent également une relation réciproque en termes de professionnalisme. Plus le brief créatif est bon, plus le client a de chances d’obtenir un travail de premier ordre. Les briefs créatifs fonctionnent un peu comme des feuilles de route pour les projets, définissant la vision et les attentes. Une carte plus claire avec de meilleures directions mène une entreprise à sa destination plus rapidement et avec moins de tracas.
Il existe de nombreuses entreprises, en particulier les petites entreprises, qui n’utilisent pas ce type d’outil pour piloter le processus de création. Par conséquent, la relation entre l’image de marque et les briefs créatifs n’est pas absolue. La direction peut commander un travail d’image de marque de qualité sur la base d’instructions verbales et d’orientations générales. Souvent, un propriétaire d’entreprise n’est pas en mesure d’écrire une vision ou n’a pas une vision spécifique en tête. Dans ces cas, un artiste dispose d’une grande latitude pour réfléchir jusqu’à ce que quelque chose s’accroche au client.