Les cosmétiques de luxe sont chers et peuvent en fait être moins efficaces qu’un article peu coûteux pour faire un certain travail, selon le produit. Parfois, cependant, les produits de luxe sont de meilleure qualité que les cosmétiques moins chers, et les fabricants ont investi beaucoup d’argent dans la recherche scientifique. De plus, en tant que symbole de statut, une version chère d’un produit peut être plus impressionnante pour d’autres personnes qu’un autre produit qui fait le même travail mais est moins coûteux.
Les cosmétiques ont tendance à être plus variables que d’autres produits comme les médicaments sur leur action sur le corps. Par exemple, le type de peau varie selon les personnes et les peaux sensibles peuvent réagir tout aussi mal à une variété de produits bon marché et coûteux. Pour les personnes qui ont des boutons, des irritations ou n’aiment pas les parfums forts, le choix des cosmétiques de luxe plutôt que des marques moins chères dans l’espoir que la version chère fonctionne mieux peut ne pas être justifié par les résultats. Comme un client n’essaie souvent pas le produit de luxe avant de l’acheter, s’il ne fonctionne pas ou s’il est irritant, alors l’argent dépensé est gaspillé.
Comme les fabricants de cosmétiques de luxe peuvent mettre plus de travail dans leurs produits par rapport à certaines versions moins chères, la qualité du produit, en termes de cohérence et de longévité, peut être meilleure. Les ombres à paupières, par exemple, peuvent contenir des particules plus fines qui durent plus longtemps sur la peau, et les crèmes pour la peau peuvent contenir une concentration plus élevée de substances qui ont un effet notable sur la peau. Les couleurs peuvent également être plus fortes dans les cosmétiques de luxe, car les substances qui donnent la couleur des fards à paupières, par exemple, peuvent être présentes en plus grande quantité dans les marques plus chères.
Les options de marketing éthique entrent également en jeu avec certaines marques de luxe. Les matières organiques ont tendance à être plus chères que les sources non organiques, et les cosmétiques qui ne contiennent que des ingrédients naturels coûtent généralement plus cher à fabriquer. Les ingrédients rares peuvent également faire grimper le prix, et les marques de luxe peuvent être les seuls fabricants à pouvoir rentabiliser des cosmétiques qui coûtent cher à fabriquer.
En ce qui concerne l’efficacité, les cosmétiques ont tendance à varier considérablement et peuvent souvent avoir des allégations exagérées. En règle générale, une publicité cosmétique contient de l’aérographe et les modèles dans les publicités de mascara, par exemple, peuvent porter de faux cils. De nombreux produits cosmétiques de luxe sont soumis à des tests scientifiques et ont un effet notable sur l’hydratation de la peau, par exemple. Une source potentielle de disparité de prix entre les cosmétiques bon marché et chers est que le fabricant de luxe peut avoir investi beaucoup d’argent dans l’identification et la production de produits chimiques potentiellement utiles.
Cependant, le luxe ne doit pas nécessairement être plus efficace que les produits moins chers, car l’une des caractéristiques centrales d’un cosmétique de luxe est qu’il est un symbole de richesse. Principalement en raison du prix, une personne qui achète un article de luxe peut se sentir bien dans sa peau parce que l’argent est là pour acheter l’option chère. En plus de la fierté personnelle d’avoir des articles coûteux, l’utilisation d’un produit de luxe peut également impressionner d’autres personnes.