Les différents coûts de la publicité radio peuvent être répartis entre les deux principales catégories de développement créatif et d’achat média. Le développement créatif implique des coûts tels que la scénarisation de l’annonce, les salaires des acteurs de la voix et le temps de studio pour enregistrer la pièce. Ceux-ci peuvent être des coûts relativement mineurs ou peuvent être très coûteux, selon le degré de professionnalisme de la production. Les coûts de la publicité radio associée à l’achat d’espace publicitaire sont généralement les plus élevés des deux catégories. Ce processus consiste généralement à acheter des emplacements de test, puis à étendre ou à modifier la campagne en fonction des résultats.
Au début de toute nouvelle campagne radio, la première étape est généralement le développement créatif. Le processus exact peut différer d’une campagne à l’autre et dépend en grande partie du budget, bien qu’un script soit généralement écrit en premier. Ce travail peut être loué à un rédacteur professionnel ou fait en interne pour économiser de l’argent. Certaines sociétés de production effectueront également cette étape et toutes les étapes ultérieures du processus de développement créatif moyennant des frais.
Le coût suivant associé au développement créatif est généralement celui des acteurs de la voix. C’est un autre aspect qui peut être géré par une société de production, bien que des acteurs de voix professionnels ou amateurs puissent être utilisés en fonction du budget. Les salaires des acteurs de la voix sont l’un des principaux coûts de la publicité radio, ou un propriétaire ou un employé de l’entreprise peut suffire à la place d’un professionnel de la voix. Dans d’autres cas, le texte publicitaire peut être lu directement par un disc-jockey ou un animateur radio.
Si la publicité est produite de manière professionnelle, d’autres coûts de production seront généralement impliqués. Des frais peuvent être facturés pour le temps passé en studio, les mélangeurs audio et les effets sonores. Ce sont tous des coûts de publicité radiophonique qui peuvent varier en fonction du type de publicité et du budget. Une production professionnelle est généralement plus chère, même si elle peut également être plus efficace.
Une fois le spot réalisé, la phase d’achat média peut commencer. Dans la plupart des cas, les frais associés à l’achat de temps d’antenne sont les coûts les plus élevés de la publicité radio. Le marché médiatique choisi peut avoir un effet important sur les coûts, bien que des variables telles que la durée de la publicité, le nombre de stations et la fréquence de diffusion puissent également être prises en compte. Les grands marchés médiatiques et les stations de radio avec un large auditoire coûtent généralement plus cher. La fréquence à laquelle la publicité est diffusée peut également affecter les coûts de la publicité radio.
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