Les cosmétiques asiatiques sont des produits de beauté conçus à l’origine pour lutter contre les problèmes que les femmes asiatiques cherchent généralement à corriger par le maquillage. Les femmes des pays asiatiques ont tendance à avoir des cils fins et courts et une peau pâle sujette aux dommages causés par le soleil. Les clientes recherchent donc généralement une protection de la peau et la perfection pour la première étape du maquillage. Des cils foncés et un soupçon de couleur sur les joues complètent un look simple et joli, faisant des crèmes anti-imperfections, des mascaras à base de fibres et des fards à joues subtils des produits populaires. Les emballages mignons ou kawaii sont un trait commun à la plupart des marques de cosmétiques asiatiques. Les clients en dehors de l’Asie peuvent acheter les mêmes produits en ligne.
Les crèmes anti-imperfections, ou BB crèmes, sont des produits multi-usages pour le visage qui peuvent servir de fond de teint, d’anti-cernes et de protection solaire. De nombreuses formules de crème BB contiennent un agent blanchissant qui garde la peau pâle et sans rougeur. Les crèmes sont disponibles dans une gamme très limitée de nuances spécialement adaptées aux teints asiatiques. Les lignes occidentales, cependant, ont commencé à produire des versions de ces cosmétiques asiatiques dépourvues d’agent blanchissant et disponibles dans une gamme de nuances plus large.
Les mascaras à fibres créent un revêtement léger sur les cils pour les rendre plus forts tout en paraissant plus épais et plus longs. L’association de ce type de mascara avec un recourbe-cils crée des cils qui ont l’air pleins et spectaculaires, un peu comme des faux cils. Ces mascaras sont un autre exemple de cosmétiques asiatiques qui gagnent en popularité en Occident.
Les fards à joues dans les cosmétiques asiatiques ont tendance à rester dans une gamme limitée de nuances. Les baies et la pêche sont les plus courantes, car elles offrent une touche de couleur qui ne dominera pas un teint pâle. Les fards à joues sont disponibles sous forme de poudre ou de crème, et les fards à joues en crème peuvent souvent servir de rouge à lèvres pour un look doux et naturel.
Les emballages kawaii sont courants dans les cosmétiques asiatiques avec un style incarné par des designs mièvres ou extrêmement féminins, parfois même juvéniles. Le brillant à lèvres peut être conditionné dans des récipients en forme de baies, par exemple. La crème pour la peau peut se présenter dans une tasse en forme de café avec le distributeur de crème comme une cuillère dépassant du haut. Cet emballage gagne également en popularité dans les pays occidentaux au début du 21e siècle.
L’achat de ces produits cosmétiques en dehors de l’Asie est plus facile à faire en ligne. Les produits peuvent être expédiés de Corée ou du Japon et prennent donc plus de temps à arriver par la poste, bien que la plupart des boutiques en ligne proposent des conversions de devises et offrent des remises ou des frais de livraison gratuits. L’achat comporte certains risques, car il n’est pas possible d’essayer les produits à l’avance et les retours sont souvent impossibles ou compliqués.