L’analyse de l’industrie de la mode cherche à comprendre comment fonctionne l’industrie de la mode, quelles sont les tendances de la mode et quelles marques les gens achètent ou n’achètent pas et pourquoi. Il cherche à comprendre les données démographiques, les tendances d’achat et la notoriété de la marque. Ce type d’analyse peut être décomposé en divers types de recherche avec des portées et des objectifs différents. Une analyse à petite échelle peut étudier une marque, un magasin ou même un élément d’une marque, comme des hauts ou des jupes. D’autres analyses sont des analyses sectorielles qui étudient l’ensemble du marché, telles que les semaines de la mode, les tendances et les habitudes d’achat des clients.
Le lien entre tous ces types d’analyse de l’industrie de la mode est l’industrie elle-même. Le marché de la mode représente l’un des plus grands marchés au monde. Il fabrique plus de produits et emploie plus de personnes que les industries électronique et automobile, et il est presque égal à l’industrie alimentaire pour son importance pour la plupart des consommateurs.
L’industrie de la mode est divisée en trois sections principales. La première section est le design, qui est la création de nouveaux produits, lignes, styles et même marques. Deuxièmement, la production, c’est-à-dire la confection des vêtements. Enfin, il y a les ventes, qui sont la partie de l’industrie de la mode que la plupart des consommateurs voient et avec laquelle ils interagissent.
L’une des méthodes privilégiées de recherche sur l’industrie de la mode à petite échelle est l’analyse des forces, des faiblesses, des opportunités et des menaces (SWOT). L’analyse SWOT est un outil analytique utilisé par les sièges sociaux ainsi que les magasins locaux pour évaluer les performances d’une marque ainsi que les menaces posées par ses concurrents. De nombreux gérants de magasins utilisent l’analyse SWOT pour s’assurer que leurs produits sont affichés correctement, que le magasin est aménagé de manière à maximiser son potentiel et que les ventes, les prix et les marques peuvent surpasser leurs concurrents.
Des sociétés d’études de marché spécialisées effectuent des analyses plus globales de l’industrie de la mode. Ces enquêtes peuvent être réalisées au nom des marques elles-mêmes, en tant qu’entreprise indépendante ou au nom des gouvernements et institutions nationaux. Ils peuvent être divisés en enquêtes qui examinent les tendances, les marchés existants, les nouveaux marchés et les habitudes d’achat des clients.
Les tendances sont des produits ou des styles populaires qui se vendent bien pendant une courte période. Une année, par exemple, la tendance la plus en vogue pourrait être les jupes longues, mais l’année suivante, ce sera peut-être des jupes plus courtes. L’analyse de l’industrie de la mode qui se concentre sur les tendances aide les entreprises à comprendre ce qui se vend bien dans le monde afin qu’elles puissent ajuster leurs gammes de produits en conséquence.
Les marchés existants couvrent une gamme de marchés de vente. Il s’agit notamment de pays qui ont toujours été réceptifs aux marques de mode, notamment des pôles de la mode tels que l’Italie, la France, le Royaume-Uni et les États-Unis. Ce type de recherche est utilisé pour examiner la santé du marché et comment il se développe et évolue sur une période donnée.
Les marchés nouveaux et en développement sont des pays qui ont peu ou pas d’histoire de marques de mode et de ventes internationales de mode. Dans les années 1960 et 1970, le Japon est devenu un marché de la mode en plein essor, et il en est de même pour la Chine à la fin des années 1990. La recherche sur ces marchés est utilisée pour aider à déterminer où sera le prochain boom, qui achète, quels sont leurs budgets et quels sont leurs goûts.
Les habitudes d’achat des clients font partie intégrante de l’analyse de l’industrie de la mode, car les clients stimulent les ventes et génèrent des bénéfices. Sans le soutien d’un nombre important de clients disponibles, une marque de mode risque de se faner et de mourir. Les entreprises de mode veulent savoir si les clients utilisent les médias sociaux, réagissent bien à la publicité et se sentent positivement à propos de marques et de lignes spécifiques, ainsi que s’ils suivent les tendances.