Une analyse marketing stratégique est un aperçu des buts et objectifs d’une entreprise du point de vue du service marketing. Une telle analyse vise à envisager une entreprise sur le long terme par opposition à une approche plus spécifique, orientée projet. L’objectif principal d’une analyse marketing stratégique est de s’assurer qu’une entreprise reste fidèle aux stratégies et aux points de vue de ses propriétaires et dirigeants. Il cherche également où ces stratégies vont mal et si ces ratés sont dus à la conception ou à l’exécution.
Le train-train quotidien d’une grande entreprise peut éclipser toutes les chances pour ses dirigeants de prendre du recul sur la direction que prendront les choses à l’avenir. De telles entreprises dotées d’une vision en tunnel peuvent soudainement disparaître sur le marché avant d’avoir eu la moindre opportunité de faire quelque chose à ce sujet. Étant donné que le marketing est un élément crucial de toute entreprise prospère, c’est une bonne idée de regarder de temps en temps comment une entreprise se situe dans ce domaine. Une bonne façon de le faire est d’effectuer une analyse marketing stratégique.
Étant donné que les grandes entreprises ont souvent de nombreuses succursales avec divers projets en cours en même temps, il peut être utile de concentrer une analyse marketing stratégique sur une seule partie principale de l’entreprise à la fois. Une analyse consacrée à l’une de ces branches d’activité, appelée unité d’affaires stratégique, peut être extrêmement utile. L’unité peut être une entreprise entière ou même simplement une gamme de produits. Un bon aperçu de ces unités peut aider à s’assurer que l’entreprise conserve une approche marketing cohérente et cohérente.
Réaliser une analyse marketing stratégique sur les différentes unités d’une entreprise nécessite généralement plusieurs étapes clés. L’analyse de la clientèle est importante, car toute tendance parmi la clientèle d’une entreprise aura un effet distinct sur les affaires à l’avenir. L’analyse des concurrents commerciaux peut montrer où une entreprise manque par rapport à ses concurrents. Il peut également illustrer comment tirer parti des lacunes de ces concurrents. Dans ce sens, une analyse SWOT, qui décompose une entreprise en fonction de ses forces, faiblesses, opportunités et menaces, est l’un des plus anciens outils de marketing analytique.
L’utilisation de ces techniques peut aider une entreprise en montrant si ses stratégies marketing restent fidèles à sa vision initiale. Si ce n’est pas le cas, l’analyse marketing stratégique peut également montrer quels ajustements doivent être apportés. Le monde du marketing change à la vitesse de l’éclair, en particulier avec les avancées technologiques. Par conséquent, effectuer périodiquement l’une de ces études internes peut aider une entreprise à rester au top de sa concurrence et à éviter les zones à problèmes.