Os nomes de batom s?o dispositivos meio descritivos para as cores dos cosm?ticos e meio material de marketing. A decis?o de quais nomes devem ser aplicados aos batons geralmente envolve a participa??o de v?rias pessoas na empresa de cosm?ticos, incluindo pessoas que trabalham em marketing e branding. Por exemplo, um batom vermelho brilhante pode ser chamado de “Pinup Girl Rose”, “Ripe Tomato” ou “Fire Engine”. Embora qualquer um desses nomes possa ser usado para descrever a mesma cor, todos evocam imagens diferentes, que podem ser usadas para estender os esfor?os de marketing. A arte de nomear cosm?ticos se estende a muitas outras categorias. Al?m dos nomes de batom, tamb?m existem nomes para sombra, esmalte e blush.
“Pinup Girl Rose”, por exemplo, poderia ser usada por uma empresa que se autodenomina uma empresa de cosm?ticos para looks cl?ssicos e tem uma linha de maquiagem no estilo da d?cada de 1950. Uma empresa especializada em produtos org?nicos e produtos feitos com materiais naturais pode usar o nome “tomate maduro”. Uma empresa especializada em looks atrevidos ou urbanos, por outro lado, pode optar por “Fire Engine”.
As empresas de cosm?ticos sabem que, quando navegam em produtos, os clientes costumam ler os nomes. Por esse motivo, os nomes de batom s?o usados ??para tentar influenciar o cliente a comprar os produtos. Por exemplo, uma mulher pode pensar na imagem de um tomate rechonchudo, especialmente porque o nome indica plenitude e frescura, que pode ser a apar?ncia que ela procura nos cosm?ticos para os l?bios. Como tal, os nomes de batom podem ser t?o importantes na venda de produtos quanto os pr?prios produtos.
Algumas empresas usam intencionalmente nomes de batons muito estranhos para estender o senso de sua marca. Por exemplo, uma empresa especializada em cosm?ticos para looks urbanos dram?ticos e ousados ??pode usar nomes de batom como “Broken Taillight” ou “Bloody Mary” para uma cor vermelha brilhante, “Midnight Lights” ou “White Lies” para um batom p?lido e cintilante e “Cal?as quentes” para uma cor rosa brilhante.
Quanto mais ultrajante a marca, mais ultrajantes os nomes. Por outro lado, os nomes de batom para empresas de cosm?ticos conservadores provavelmente ser?o muito mansos. Os nomes costumam usar imagens de frutas e flores para descrever cores. Al?m disso, indica??es de feminilidade podem ser usadas nos nomes dos batons, incluindo palavras como blush, risadinha e sorriso. ? comum que nomes de batom em uma determinada linha de produtos sejam nomeados com um tema. Por exemplo, todos podem receber o nome de uma esp?cie de baga ou mel?o.