Os nomes de batom são dispositivos meio descritivos para as cores dos cosméticos e meio material de marketing. A decisão de quais nomes devem ser aplicados aos batons geralmente envolve a participação de várias pessoas na empresa de cosméticos, incluindo pessoas que trabalham em marketing e branding. Por exemplo, um batom vermelho brilhante pode ser chamado de “Pinup Girl Rose”, “Ripe Tomato” ou “Fire Engine”. Embora qualquer um desses nomes possa ser usado para descrever a mesma cor, todos evocam imagens diferentes, que podem ser usadas para estender os esforços de marketing. A arte de nomear cosméticos se estende a muitas outras categorias. Além dos nomes de batom, também existem nomes para sombra, esmalte e blush.
“Pinup Girl Rose”, por exemplo, poderia ser usada por uma empresa que se autodenomina uma empresa de cosméticos para looks clássicos e tem uma linha de maquiagem no estilo da década de 1950. Uma empresa especializada em produtos orgânicos e produtos feitos com materiais naturais pode usar o nome “tomate maduro”. Uma empresa especializada em looks atrevidos ou urbanos, por outro lado, pode optar por “Fire Engine”.
As empresas de cosméticos sabem que, quando navegam em produtos, os clientes costumam ler os nomes. Por esse motivo, os nomes de batom são usados para tentar influenciar o cliente a comprar os produtos. Por exemplo, uma mulher pode pensar na imagem de um tomate rechonchudo, especialmente porque o nome indica plenitude e frescura, que pode ser a aparência que ela procura nos cosméticos para os lábios. Como tal, os nomes de batom podem ser tão importantes na venda de produtos quanto os próprios produtos.
Algumas empresas usam intencionalmente nomes de batons muito estranhos para estender o senso de sua marca. Por exemplo, uma empresa especializada em cosméticos para looks urbanos dramáticos e ousados pode usar nomes de batom como “Broken Taillight” ou “Bloody Mary” para uma cor vermelha brilhante, “Midnight Lights” ou “White Lies” para um batom pálido e cintilante e “Calças quentes” para uma cor rosa brilhante.
Quanto mais ultrajante a marca, mais ultrajantes os nomes. Por outro lado, os nomes de batom para empresas de cosméticos conservadores provavelmente serão muito mansos. Os nomes costumam usar imagens de frutas e flores para descrever cores. Além disso, indicações de feminilidade podem ser usadas nos nomes dos batons, incluindo palavras como blush, risadinha e sorriso. É comum que nomes de batom em uma determinada linha de produtos sejam nomeados com um tema. Por exemplo, todos podem receber o nome de uma espécie de baga ou melão.