Ouvimos falar de celebridades e suas fabulosas sacolas de brindes que recebem por apresentar prêmios, participar de festas de abertura e coisas do gênero. Essas pequenas vantagens são chamadas de “ganhos”, abreviação de “coisas que todos recebemos”. Em outras palavras, é uma prática comum. A maioria das pessoas que estão em qualquer tipo de negócio de entretenimento recebe ganhos.
Dar ganhos é geralmente uma tentativa de agradar uma celebridade ou um meio de comunicação. Também serve como excelente publicidade para vários produtos. Antes da maioria das grandes premiações, algumas revistas de entretenimento fazem uma história sobre os ganhos. Os ganhos do Oscar, por exemplo, não são ração para galinha. Os apresentadores do Oscar de 2006 receberam sacolas de brindes contendo mais de US $ 100.000 em dólares em itens como iPods, viagens ao Havaí, câmeras digitais e quimonos de seda. No entanto, o Internal Revenue Service decidiu que o prêmio do Oscar não era realmente um presente e, portanto, a Academia votou pela interrupção das cestas de presentes após 2006.
Swag é uma boa publicidade. É uma verdade milenar que associar produtos a pessoas famosas garante um aumento nas vendas. Então, quando uma estrela internacional como Nicole Kidman, por exemplo, é vista com a bolsa Prada que ela colocou em uma cesta de brindes, é uma ótima publicidade para a Prada. Também oferece a outras empresas a chance de ver a bolsa Prada e reproduzi-la para um mercado mais baixo, aumentando assim suas vendas. Isso é um incentivo para as empresas continuarem enviando pequenos itens para celebridades, esperando os 15 segundos de exposição em um programa de televisão ou em uma revista.
Embora as celebridades geralmente estejam associadas a ganhos, os meios de comunicação e os representantes também os recebem. Os tipos de ganhos que recebem variam, mas geralmente não é nem de longe tão caro ou elaborado quanto o que as celebridades recebem. Revistas, estações de televisão e jornais com grande ênfase na moda, por exemplo, podem receber amostras de cosméticos premium. Os fabricantes esperam uma revisão de seus produtos. Os meios de comunicação também recebem livros, discos compactos, filmes em DVD, canecas, amostras de alimentos e até pequenos aparelhos como café e moedor de café! Quase tudo o que pode ser enviado por correio legal pode chegar à caixa postal de um meio de comunicação. O envio de ganhos é um método comprovado de promoção de um produto.
Com o IRS olhando mais de perto os swaggery, é provável que se torne menos comum, pelo menos como uma empresa em massa como nas mostras de prêmios. É provável que a prática seja reduzida e realizada em intervalos ao longo do ano.
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