Um slogan é um slogan que resume de forma sucinta, memorável e descritiva uma empresa ou produto. A arte de criar um é bastante complexa e várias empresas de consultoria se especializam na criação de slogans para seus clientes. Um slogan bem construído pode perdurar na mente dos consumidores por anos; alguns slogans realmente sobreviveram a seus produtos. Uma vez que uma empresa tenha um bom, ela o inclui em todos os seus materiais de marketing para que os consumidores pensem nela com frequência.
Uma ampla gama de indústrias usa slogans. Os filmes são famosos por eles, e os de muitos filmes entraram na cultura popular, independentemente da qualidade do filme em si. Muitas pessoas referem-se a ir aonde nenhum homem jamais esteve, por exemplo, sem perceber que estão se referindo a filmes de Jornada nas Estrelas. O slogan de um filme é normalmente incluído em seu pôster e nas pré-visualizações do filme, e franquias de filmes famosas podem iniciar campanhas iniciais com pôsteres enigmáticos que exibem apenas o slogan da franquia e nada mais.
Na publicidade de produtos, slogans e jingles podem fazer ou quebrar um produto. Muitas pessoas se lembram do M&M derrete na boca, não na mão quando estão na loja de doces, ou não fique bravo, fique feliz quando compram sacos de lixo. Um para um produto é geralmente incluído em comerciais e anúncios impressos e, às vezes, na embalagem do produto também, de modo que se alguém se lembrar de ter ouvido sobre um “seletor mais rápido” na televisão, ele ou ela pode descobrir qual marca de toalhas de papel o anúncio referido.
As organizações também usam slogans para criar sua marca e sua família de produtos. A Apple certa vez pediu a seus usuários que pensassem diferente, por exemplo, e a Allstate permite que seus clientes saibam que estão em boas mãos. Esses slogans têm como objetivo promover uma visão geral positiva da empresa em questão e fazer com que os clientes em potencial se sintam bem em relação a essa empresa em particular. Algumas empresas também usam slogans irônicos, como para pessoas negativas para uma empresa de câmeras fotográficas.
Os slogans são tão difundidos globalmente que muitas pessoas provavelmente reconheceriam a maioria, senão todas, as empresas mencionadas acima apenas por seus slogans. A maioria das pessoas provavelmente pode gerar uma lista considerável se se sentar e pensar por um momento, e as pessoas podem até se surpreender usando uma na forma de um clone de neve em uma conversa.