Alguns profissionais de marketing se destacam ao vender um problema anteriormente desconhecido para os consumidores, oferecendo uma solução nunca vista para esse problema a um preço incrivelmente baixo. É o caso de uma nova forma de manta conhecida como Snuggie ™. Este produto incorpora mangas superdimensionadas que permitem ao usuário usar as mãos sem desembrulhar completamente o cobertor. O cobertor pode ser usado em toda a casa como uma túnica, embora não haja dispositivo de fechamento incluído no design.
Outros benefícios do Snuggie ™ incluem acesso mais fácil ao telefone ou livros. Os usuários também podem desfrutar de lanches sem ter que desembrulhar o cobertor inteiro. A manta foi projetada para ser de um tamanho único, devido ao seu comprimento extra longo e aberturas de manga muito grandes. O tecido é descrito como um velo de pelúcia, embora não seja tão denso quanto o material de cobertor tradicional. O material de lã usado na construção está mais próximo dos finos cobertores de lã espumosa frequentemente encontrados nas camas dos hotéis.
O Snuggie ™ tornou-se um item da cultura pop após o lançamento e a exibição repetida de um comercial de televisão memorável, embora um tanto bizarro. O comercial mostrava membros de uma família extensa, todos desfrutando dos benefícios do produto, desde uma mãe falando ao telefone até um pai usando o laptop sobre o cobertor. Crianças mais novas podiam ser vistas lendo livros ou comendo lanches enquanto os usavam. A certa altura, toda a família está sentada na arquibancada, cada uma usando um Snuggie ™, com uma semelhança mais do que casual com monges enclausurados em roupas.
Devido a esse comercial de televisão onipresente e incansavelmente otimista, o cobertor se tornou alvo de muitos especialistas sociais e satiristas. Uma paródia de vídeo popular ultrapassa o áudio original do comercial com uma nova narração promovendo o Cult of Snuggie ™. Outros comentaram as táticas questionáveis de vendas do produto, uma vez que os custos de remessa e manuseio quase correspondem ao preço do produto em si. Também existem críticos que questionam a necessidade de um produto que supostamente resolve um problema inexistente.
O Snuggie ™ pode não ser o primeiro de seu tipo, no entanto. Outro inventor comercializou com sucesso um cobertor com mangas chamado Slanket ™ vários anos antes, mas tem um preço de varejo mais alto e é comercializado apenas através de redes de compras de televisão dedicadas, como a QVC. O sucesso do Slanket ™ provavelmente encorajou concorrentes como o Snuggie ™ a entrar no nicho de mercado dos consumidores que apreciam a escola de moda “monge enclausurada”.