Uma vitrine é um agrupamento de mercadorias na área da loja de um estabelecimento de varejo. Para lojas com acesso à rua, a seção da frente da loja tem uma porta externa e geralmente uma ou duas janelas. As lojas dentro de um shopping geralmente têm pelo menos uma parede transparente ao lado de sua entrada ou uma parede sólida com uma vitrine que dá para o interior do shopping. Um shopping center pode ser definido como um ou mais edifícios que contêm unidades de varejo separadas. A exibição de mercadorias da loja é conhecida como merchandising visual e as vitrines mostram itens de clientes em potencial que estão à venda dentro da loja, para que, esperançosamente, eles entrem na loja para comprar esses ou outros produtos.
Obter atenção é uma qualidade essencial de uma boa vitrine. Uma exibição de atenção na entrada da loja pode atrair transeuntes a entrar na loja e é isso que os lojistas esperam que sua exibição seja realizada. Muitas vezes, os compradores entram em uma loja porque algo exibido na janela chamou sua atenção. Eles podem pedir ao lojista para ver o item ou simplesmente navegar e talvez ver outros produtos que estão interessados em comprar. Dessa forma, vitrines atraentes podem aumentar o tráfego da loja.
As vitrines das lojas de roupas geralmente apresentam manequins vestindo roupas vendidas na loja. Um manequim é uma figura ou modelo semelhante a uma boneca, geralmente feito de plástico ou outros materiais sintéticos, que é feito para parecer um homem, mulher ou criança. Alguns manequins têm articulações móveis para que os braços e as pernas possam ser posicionados em diferentes poses. Como os manequins geralmente são em tamanho real, eles podem chamar a atenção em uma vitrine.
As vitrines mais interessantes criam um tema como voltar para a escola com folhas de outono atrás de blusa e manequins de ganga segurando livros. Outros temas populares giram em torno de feriados como Natal e Dia dos Namorados e mercadorias novas ou populares que estão disponíveis.
O tema de uma vitrine deve refletir o que está disponível para venda dentro da loja, para que os clientes saibam o que esperar. As vitrines geralmente são alteradas pelo menos a cada estação. É preciso prática para criar exibições criativas sem ser exagerado. A aparência geral de uma vitrine deve se adequar à personalidade da loja e destacar os produtos que a loja vende.
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