Marketing e publicidade t?m como objetivo induzir os consumidores a comprar os produtos ou servi?os de uma empresa, independentemente de o consumidor precisar deles ou n?o. Para testar a viabilidade de um produto ou servi?o, uma empresa pode desejar o uso de pequenos mercados de teste antes de realizar um grande lan?amento do produto. Os mercados globais de teste incluem locais internacionais onde uma empresa deseja testar um produto longe de seu local dom?stico. O uso de mercados globais de testes garante que os consumidores internacionais estejam cientes do produto e se sintam confort?veis ??com qualquer tradu??o de idiomas para campanhas publicit?rias. Nem todas as empresas usam mercados de teste internacionais para seus bens e servi?os se n?o planejam vender em outros pa?ses.
Fabricar um produto ou vender servi?os aos consumidores pode ser um processo assustador. O tempo gasto apenas em desenvolvimento, planejamento, pesquisa e distribui??o pode ser muito entediante e dif?cil. Uma vez que o conceito esteja implementado e o produto pronto para venda, a empresa deve decidir como come?ar a vend?-lo aos consumidores. Um mercado de teste geralmente utiliza v?rias grandes cidades ou regi?es nas quais uma empresa vender? produtos antes de uma implanta??o completa. As empresas podem vender nesses mercados menores primeiro e descobrir as prefer?ncias do consumidor e quais itens podem precisar de altera??es antes da venda total dos produtos em um grande mercado.
Os mercados globais de teste funcionam de maneiras muito semelhantes aos mercados dom?sticos de teste. Uma empresa que pode ter um produto para consumidores internacionais precisa de informa??es sobre como essas pessoas reagir?o a ele em termos de qualidade e uso. Um grande objetivo para esses mercados de teste ? garantir o uso adequado de idiomas estrangeiros para descrever o produto. Muitos casos hist?ricos s?o encontrados no marketing em que um fabricante – digamos, uma empresa dos EUA – tentou vender um produto em um pa?s estrangeiro com resultados desastrosos. O uso inadequado do idioma ou de outros termos pode distrair os potenciais consumidores internacionais do produto real e de seu valor no ambiente atual.
Outro benef?cio dos mercados globais de testes ? a capacidade de uma empresa descobrir como ou que rea??o um ?rg?o governamental pode ter ao produto. Por exemplo, os governos nacionais podem n?o ser muito intrusivos sobre os produtos de uma empresa ou sobre a maneira como eles s?o comercializados para os consumidores. Os mercados globais de teste, no entanto, podem produzir resultados totalmente diferentes. Aqui, a empresa pode descobrir que alguns dos m?todos em que eles vendem produtos n?o ser?o permitidos. Isso pode exigir uma maneira totalmente diferente pela qual uma empresa deve comercializar e vender mercadorias no mercado internacional.
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