Bespoke é um adjetivo no inglês britânico que indica que algo foi feito sob medida. É derivado do verbo bespeak, falar por alguma coisa. O uso desse termo na moda se originou entre os alfaiates de Savile Row, em Londres, onde se dizia que tecidos para roupas feitas sob medida eram falados ou reservados a um cliente exclusivo. No uso moderno, pode se referir a qualquer coisa que tenha sido personalizada ou feita sob encomenda.
Alta costura, para moda feminina, e roupas masculinas sob medida são o oposto de prêt-à-porter, ou off-the-rack. Há também uma distinção feita entre uma criação personalizada e feita sob medida. Um design totalmente personalizado significa que todo o padrão foi criado do zero para aquela peça. Feito sob medida refere-se à adaptação de um projeto existente para se ajustar às medições do cliente.
Um grupo comercial de alfaiates personalizados, a Savile Row Bespoke Association, elaborou um código e uma marca comercial que os acompanha para definir os requisitos que eles consideram necessários para chamar um vestuário sob medida. Nos termos deles, o padrão para o traje deve ser cortado à mão e a peça de roupa deve ser totalmente costurada à mão e com acabamento à mão nas instalações do alfaiate. São necessárias pelo menos 50 horas de trabalho manual para completar um traje de duas peças. O código inclui 21 detalhes específicos que descrevem aspectos de como a peça deve ser confeccionada e finalizada e possui disposições para fornecer ao cliente serviços para cuidar da peça após a compra. Também é necessário manter registros detalhados e padrões rígidos de treinamento.
A British Advertising Standards Authority (ASA) não adotou o Código Savile Row para definir o que pode ser anunciado como uma peça sob medida. Em 2008, a ASA emitiu uma decisão que permitia que as roupas sob medida fossem rotuladas como sob medida. Essa decisão não exigia os mesmos padrões trabalhistas. Roupas que foram personalizadas ou personalizadas em massa geralmente são chamadas de sob medida, uma prática que levantou algumas objeções na indústria da moda. Tradicionalistas argumentaram que os padrões tradicionais deveriam ser protegidos pela lei britânica, da mesma maneira que os padrões de alta costura são protegidos pela lei francesa.
A exclusividade da moda masculina completamente personalizada representa o alto padrão da moda de luxo. Tecidos caros, horas de trabalho e a natureza exclusiva do design personalizado são refletidos no preço. Um verdadeiro traje feito sob medida, de acordo com os padrões tradicionais, é, junto com a alta costura, uma das roupas mais caras que podem ser compradas. Os seguidores dedicados da moda artesanal consideram um traje personalizado um investimento, e a alfaiataria sob medida tem sido descrita como arte vestível.