Un slogan publicitaire est un message accrocheur pour une entreprise ou un produit conçu pour attirer l’attention des clients et communiquer la raison pour laquelle un client voudrait faire un achat. Certaines entreprises utiliseront le même slogan publicitaire pendant de nombreuses années, pour accroître la familiarité avec l’idée et aider les clients à développer des associations avec le produit. D’autres entreprises développeront fréquemment de nouveaux slogans pour accompagner de nouveaux produits ou services, en particulier si l’entreprise évolue pour offrir des choses nouvelles et différentes aux clients. Un slogan accrocheur peut vraiment faire beaucoup pour vendre des produits, et de nombreuses entreprises embauchent des professionnels pour travailler uniquement sur cette tâche.
Le but d’un slogan publicitaire est de livrer ce que l’on appelle le message de base. Ce message est l’aspect le plus important de l’ensemble du produit, du service ou de l’idée que l’entreprise essaie de vendre. En termes simples, le message central est l’idée que l’entreprise espère que le client emportera. Il peut prendre un certain effort pour distiller le texte publicitaire jusqu’au message de base, mais cela en vaut vraiment la peine lorsque vous essayez de créer un slogan publicitaire efficace. Des séances de remue-méninges avec de nombreuses personnes différentes peuvent parfois être des moyens efficaces de le faire.
Habituellement, un slogan n’est pas plus que quelques mots ; ce n’est pratiquement jamais plus long qu’une phrase, car cela irait à l’encontre de l’objectif global. Souvent, des techniques littéraires telles que l’allitération sont utilisées pour rendre le slogan plus mémorable. L’allitération, parfois aussi appelée rime avant ou rime de tête, se produit lorsque chacun des mots d’une phrase commence par le même son, ou même simplement la même lettre. La rime traditionnelle peut également être utilisée pour la rendre plus mémorable. De nombreuses entreprises ajoutent une chanson, comme un jingle publicitaire contenant le slogan publicitaire, car il est plus facile pour les gens de se souvenir de quelque chose exprimé avec une mélodie.
Les slogans publicitaires peuvent être trouvés dans tous les types de communications marketing. Les médias imprimés en particulier sont un lieu courant pour trouver des slogans publicitaires, mais ils se retrouvent également dans des méthodes publicitaires telles que les publicités télévisées et radiophoniques, ou d’autres types de matériel promotionnel. Les slogans publicitaires sont d’excellentes options lorsque l’espace ou le temps est limité, car ils offrent aux clients une idée générale de ce que le produit ou le service est annoncé sans nécessiter beaucoup d’attention.
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