Uma linha de fundo dupla ? um tipo de medida que se preocupa n?o apenas com a quantia de lucro ou perda financeira que uma empresa sustenta dentro de um per?odo de tempo definido, mas tamb?m com o n?vel de impacto social positivo experimentado pela empresa nesse mesmo per?odo de tempo. . Essa abordagem possibilita avaliar o impacto que uma empresa socialmente respons?vel est? tendo no mercado em que opera e nas comunidades em que a empresa est? sediada. As organiza??es do setor p?blico e privado podem utilizar essa abordagem para medir a lucratividade financeira ? luz do impacto social.
A avalia??o da linha dupla de resultados ? especialmente importante para empresas que desejam operar de uma maneira que promova algumas ?reas de responsabilidade social. Por exemplo, uma empresa interessada em promover a id?ia de reduzir a pegada industrial no meio ambiente pode optar por incorporar certas estrat?gias em suas opera??es que permitem que a empresa produza menos na polui??o do ar e da ?gua. Embora essa abordagem possa significar uma redu??o tempor?ria nos lucros monet?rios, a atividade beneficia a comunidade do entorno e pode influenciar mais consumidores que compartilham preocupa??es ambientais semelhantes na compra dos produtos da empresa.
Embora haja certamente vantagens monet?rias na avalia??o de uma empresa em termos de resultados duplos, essa abordagem tamb?m pode ser uma ferramenta para ajudar a garantir a longevidade da empresa. Aqui, o foco n?o ? apenas proporcionar um impacto social positivo na comunidade, mas tamb?m construir uma cultura corporativa que promova pr?ticas internas que reforcem o impacto social mais amplo. Isso ajuda a estabelecer uma certa mentalidade dentro da empresa que, por sua vez, facilita a estrutura??o de pol?ticas e procedimentos que garantem que a empresa seja fiel ? sua consci?ncia social a longo prazo.
Empregar uma linha de fundo dupla pode gerar uma s?rie de benef?cios para empresas de todos os tamanhos. Os consumidores que se identificam com os objetivos sociais da corpora??o s?o mais propensos a recomendar os produtos da empresa a outras pessoas em suas redes sociais, mesmo quando optam por comprar esses produtos. A abordagem de uma linha dupla de resultados tamb?m pode resultar em excelentes rela??es p?blicas, o que ajuda a aumentar a boa imprensa que os clientes est?o gerando em nome da empresa socialmente consciente. Quando uma empresa ? capaz de equilibrar o uso de seus lucros com o desejo de ser socialmente respons?vel, o resultado final pode ser ben?fico para a empresa, seus clientes e qualquer comunidade que de alguma forma seja afetada pelos esfor?os da empresa.
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