A publicidade de projeção é essencialmente um sistema de projeção de vídeo que projeta publicidade ou outros tipos de mídia em uma grande superfície externa, como a lateral de um edifício. É usado principalmente como uma ferramenta de marketing de eventos para públicos transitórios e de curto prazo, como os encontrados em feiras, eventos esportivos, estreias de filmes, lançamentos de produtos e comícios políticos. Algumas propagandas de projeção incluem vários elementos interativos que permitem que os usuários se conectem diretamente e até se tornem parte da imagem projetada.
O tipo de equipamento usado para projetar essas imagens extremamente grandes em várias superfícies são tipicamente sistemas de projeção à prova de intempéries, que incluem um ou mais projetores poderosos, uma câmera e um sistema de monitoramento, algum tipo de sistema de controle ambiental e um computador, a partir do qual a publicidade de projeção é exibida são controlados. As superfícies usadas para esse tipo de publicidade incluem rios, lagos, calçadas, grandes edifícios e as laterais de grandes navios.
Grandes corporações projetam seu logotipo e slogans nas laterais de seus edifícios e fábricas. Da mesma forma, as empresas de filmes projetam anúncios, trailers de filmes e atrações nas laterais dos edifícios adjacentes às salas de cinema, enquanto as pessoas esperam em longas filas na rua. Essa mídia de publicidade de projeção pode ir a qualquer lugar onde haja multidões e pode ser configurada rapidamente. É perfeito para eventos onde um grande número de pessoas se reúne ou para áreas de alto tráfego, como engarrafamentos e estacionamento fora de grandes eventos esportivos.
O tamanho máximo de qualquer tipo de publicidade de projeção é limitado apenas pelo tipo, tamanho e potência geral do equipamento de projeção sendo usado. Atualmente, as imagens de publicidade projetadas variam em tamanho de 10 x 15 pés (cerca de 3 x 4,5 metros) até 200 x 300 pés (cerca de 61 x 91 metros). O nível de brilho, clareza e visibilidade dependem dos efeitos da luz ambiente das fontes circundantes, da textura da superfície da projeção e da potência do equipamento de projeção. As imagens podem parecer estáticas ou animadas
Obviamente, a melhor publicidade é a publicidade que atrai novos clientes e aumenta as vendas. Diferentemente dos métodos testados e estabelecidos de publicidade tradicional, que incluem televisão, rádio, mídia impressa e externa, a mídia de projeção é relativamente nova. As métricas usadas para determinar a eficácia de tipos específicos de publicidade ainda precisam medir a eficácia geral da publicidade em projeção. Para alguns, as vantagens de projetar uma imagem, logotipo ou mensagem em qualquer superfície têm grande valor.
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