Uma marca nacional é uma marca que é distribuída em todo o país, e não apenas em uma pequena região. Algumas marcas nacionais também são vendidas em escala internacional, além de estarem amplamente disponíveis em seus países de origem. Isso contrasta com as marcas de marca própria e as marcas regionais ou locais, disponíveis apenas em determinados vendedores e vendidos apenas em determinadas regiões. A comercialização de uma marca nacional requer um grande orçamento, que geralmente só está disponível para empresas muito grandes.
O proprietário de uma marca nacional pode ser um fabricante ou distribuidor. Em ambos os casos, a marca é comercializada em todo o país com publicidade impressa, rádio e televisão. Os anúncios também podem ser personalizados para mercados locais e as marcas nacionais geralmente pagam por itens como a colocação de produtos, para que os membros do público se familiarizem com sua marca. Algumas marcas nacionais estão tão bem posicionadas que se tornam o nome padrão para o qual as pessoas procuram quando procuram um produto específico.
As empresas que vendem marcas nacionais contam com a reputação de suas marcas para conquistar participação de mercado. Dependendo do produto e da empresa, a empresa pode tentar posicionar sua marca como a mais barata em sua classe ou a mais alta qualidade disponível. As áreas de foco na publicidade são determinadas com o auxílio de pesquisas para descobrir o que as pessoas estão procurando, para que a marca nacional possa ser direcionada para a demografia desejada.
Marcas nacionais podem atrair consumidores atraídos por nomes de marcas. Os consumidores geralmente procuram o que é familiar e as marcas nacionais são fáceis de identificar, graças ao fato de saturarem o mercado tão completamente. Marcas nacionais podem desconfiar de marcas regionais ou de marcas próprias para convencer os consumidores a comprá-las, incentivando as pessoas a questionar, por exemplo, a qualidade de produtos “genéricos” ou de marca de loja.
A maioria das marcas nacionais começou como pequenas marcas regionais que cresceram lentamente ao longo do tempo. Novas empresas que comercializam novos produtos estão sendo constantemente estabelecidas e algumas dessas empresas capturam um canto do mercado e se expandem para uma área mais ampla, tornando-se marcas nacionais. Outras empresas locais ou regionais preferem permanecer regionais, comercializando-se como empresas locais e incentivando as pessoas a comprar seus produtos para apoiar a economia local e manter seu dinheiro local. Essas marcas se contrastam com a marca nacional, argumentando que elas contribuem mais para a comunidade.
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