O gerenciamento de publicidade pay-per-click ? uma estrat?gia comercial usada pelos profissionais de marketing para maximizar a efic?cia e a lucratividade dos an?ncios pay-per-click na Internet. O gerenciamento geralmente envolve tudo, desde a sele??o e o lance de palavras-chave at? o monitoramento da lucratividade e dos padr?es de tr?fego ao longo do tempo. Os especialistas em branding e os profissionais de marketing se envolvem no gerenciamento de publicidade pay-per-click, a fim de garantir que as campanhas on-line de uma empresa atendam ?s metas e atraiam os tipos certos de consumidores.
Hoje, a maioria das organiza??es voltadas para o consumidor possui estrat?gias de publicidade em v?rias camadas. Eles se vendem na m?dia impressa, na televis?o e no r?dio e online. Os an?ncios pay-per-click s?o uma das muitas formas de marketing online. Estes s?o breves an?ncios, geralmente n?o mais que uma ou duas frases emparelhadas com um link para a p?gina inicial do patrocinador. As empresas normalmente n?o pagam nada para colocar essas caixas de an?ncios em sites host, mas cada vez que os usu?rios clicam nelas, as empresas devem pagar um pre?o fixo.
Existem duas maneiras principais de abordar a publicidade paga por clique: nos mecanismos de pesquisa e nos sites estacionados. Os mecanismos de pesquisa geralmente vendem “links patrocinados” que aparecem com base em palavras-chave inseridas pelos usu?rios. O pre?o desses an?ncios geralmente ? determinado por lances. A diversifica??o ? geralmente uma parte essencial do gerenciamento de publicidade pay-per-click. As empresas costumam comprar v?rias palavras-chave diferentes e distribuir v?rias itera??es do mesmo an?ncio em v?rias plataformas.
Grande parte do gerenciamento de publicidade paga por clique do mecanismo de pesquisa se concentra na sele??o de palavras-chave. As empresas devem determinar que tipo de palavras-chave se correlacionam com seus neg?cios e que tipo de usu?rio da Internet eles est?o tentando atrair. Isso geralmente envolve muitas pesquisas demogr?ficas e an?lises de marketing sobre as tend?ncias dos consumidores on-line.
Os mecanismos de pesquisa frequentemente leiloam palavras-chave populares ou palavras-chave que muitas empresas desejam. Quem oferece o pagamento mais alto por clique geralmente ganha no espa?o de posicionamento superior, o que significa que o an?ncio da empresa ? o primeiro a aparecer ao lado dos resultados da pesquisa. Uma grande parte do gerenciamento de publicidade paga por clique est? determinando o valor do lance para palavras-chave desej?veis.
Sites estacionados geralmente n?o leiloam palavras-chave. Eles normalmente cobram um pre?o fixo pela veicula??o. Os an?ncios geralmente s?o vendidos em pacotes com base em um n?mero definido de visualiza??es de p?gina ou em uma quantidade fixa de tempo de execu??o do an?ncio.
Na maioria das vezes, os an?ncios em p?ginas estacionadas s?o colocados atrav?s de ag?ncias de publicidade online. As empresas costumam ter alguma influ?ncia nos tipos de sites em que desejam que seus an?ncios sejam exibidos, mas geralmente n?o conseguem controlar os canais reais. Os gerentes de marca nesse cen?rio devem pesquisar cuidadosamente suas op??es de posicionamento para garantir que os pacotes que eles compram estejam realmente exibindo seus an?ncios para o p?blico-alvo e sejam colocados em sites relevantes e adequados.
A reda??o tamb?m ? um elemento crucial na publicidade paga por clique. A maioria dos an?ncios tem apenas uma ou duas frases, o que significa que as empresas s? podem colocar seus produtos e servi?os na frente dos consumidores se eles realmente clicarem. Existe uma certa ci?ncia na cria??o de um an?ncio atraente e digno de clique. Geralmente, s?o os gerentes de publicidade que organizam e testam diferentes possibilidades de reda??o.
Inteligente de ativos.