Um gerente de marketing de eventos é responsável por criar publicidade positiva em torno de um evento especial. Isso pode ser tudo, desde uma conferência ou seminário de negócios a um show, festival ou lançamento de um livro, entre outros. O trabalho do gerente de marketing de eventos é pesquisar o público-alvo ou a população e, em seguida, adaptar sua campanha publicitária a esse grupo. O gerente de marketing pode criar comerciais de televisão, pôsteres e folhetos e publicar anúncios de jornais ou revistas. Para determinados eventos, como o lançamento de um livro, o gerente pode planejar um tour ou uma série de eventos para aumentar o potencial de vendas.
Em geral, qualquer pessoa que se torne gerente de marketing de eventos geralmente possui um diploma em marketing ou comunicação, além de um certo número de anos de experiência. Às vezes, essas pessoas desempenham papéis duplos como planejadores de eventos e profissionais de marketing, por isso é comum ter experiência em ambos. Para os maiores eventos, o gerente de marketing pode não ter uma mãozinha no planejamento, mas em muitos casos o marketing e o planejamento de um evento andam de mãos dadas. No entanto, muitas vezes pode tornar o desenvolvimento da publicidade um pouco mais fácil, e os gerentes de marketing geralmente têm assistentes de marketing para ajudar também.
O marketing de um evento pode assumir muitas formas diferentes. Na maioria dos casos, serão necessários vários tipos de publicidade impressa e de mídia. Isso pode incluir anúncios em revistas e jornais, bem como pôsteres, folhetos ou correspondências em toda a comunidade. Anúncios de TV ou rádio também são comuns para eventos maiores, bem como publicidade on-line através de vários tipos de mídias sociais e redes. Em alguns casos, o gerente de marketing do evento pode até fazer chamadas pessoais para patrocinadores ou participantes do evento, pedindo-lhes para recrutar convidados para garantir que o evento seja um sucesso.
O gerente de marketing de eventos também precisa monitorar a eficácia dessas técnicas de marketing e a resposta do público. Como o objetivo é gerar publicidade positiva e entusiasmo em torno de um evento, não importa qual seja, o gerente desejará monitorar a resposta do público para resolver quaisquer problemas ou preocupações. Às vezes, isso também pode fornecer idéias para modificar anúncios ou tentar algo novo. O rastreamento da eficácia de um plano de marketing de um evento também pode levar a pistas para um melhor planejamento de eventos no futuro, que também é um aspecto importante do trabalho de um gerente de marketing de eventos.