Le leadership sur le marché est généralement compris en termes de position d’une entreprise donnée au sein d’une industrie ou d’un marché, en fonction de trois facteurs. Pour déterminer si une entreprise peut être considérée à juste titre comme un leader du marché, la rentabilité de l’entreprise jouera un rôle majeur. En plus de la rentabilité de l’entreprise, le volume et la valeur de la part de marché seront également pris en compte.
Bien que le leadership sur le marché n’exige pas nécessairement la marge de rentabilité la plus élevée ou la plus grande part de marché de l’industrie, une entreprise doit normalement démontrer un niveau de rentabilité constant d’une période financière à l’autre. Ce niveau de profit devrait être important et représenter une part importante du marché disponible. Lorsque l’entreprise est en mesure de maintenir la rentabilité grâce à des changements dans l’économie générale ainsi qu’au cours de changements au sein du secteur du marché, ce degré de stabilité est un excellent indicateur de leadership sur le marché.
La part de marché est importante pour la part de marché de deux manières. Premièrement, il y a la question du volume des parts de marché. Comme la marge de rentabilité, le volume de part de marché n’a pas besoin d’être le plus élevé de l’industrie, mais il devrait représenter un montant important. Une position solide et continue démontrera la capacité de l’entreprise à séduire le marché même face aux changements, et est certainement une marque de leader.
En plus du volume, toute entreprise qui s’engage dans le leadership du marché démontrera également la valeur de sa part de marché. Les biens et services offerts par la société sont non seulement à des prix compétitifs, mais ont également une solide réputation de haute qualité. Dans cette perspective, le leadership du marché nécessite la production de biens qui inspirent la confiance des consommateurs et sont disponibles à des prix que les consommateurs jugent abordables.
Ces dernières années, un quatrième indicateur de leadership sur le marché a commencé à émerger. La qualité et la stabilité des membres de l’équipe de direction et de la haute direction peuvent également distinguer une entreprise en tant que leader du marché. Ceci est souvent considéré comme le cas lorsque la direction de l’entreprise est composée de professionnels qui font partie de l’entreprise depuis de nombreuses années et qui ont fait leurs preuves pour guider l’entreprise avec succès à travers les changements dans l’économie.